2024/05/30 在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下,，傳統(tǒng)行業(yè)怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)思維推動(dòng)發(fā)展,，是許多企業(yè)面臨的問題,。而啤酒作為傳統(tǒng)快消品之一,，更面臨至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。燕京啤酒作為民族啤酒工業(yè)的代表與時(shí)俱進(jìn),，在商業(yè)模式上主動(dòng)探索擁抱互聯(lián)網(wǎng),，相繼在天貓、京東等電商平臺(tái)開設(shè)品牌旗艦店等與消費(fèi)者直接對話的窗口,。無論是燕京啤酒廣東分公司開展的“一瓶一碼一人”二維碼產(chǎn)品數(shù)字化營銷戰(zhàn)略,，還是燕京漓泉推動(dòng)的助力前行全新的營銷模式，都是燕京啤酒在新時(shí)代對于互聯(lián)網(wǎng)+精神的全新詮釋,。
一瓶一碼玩轉(zhuǎn)“互聯(lián)網(wǎng)+”
隨著以90后為代表的年輕一代族群崛起,，他們出生、成長在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，整體上無論是心態(tài),、品味、個(gè)性,、還是價(jià)值觀,，都與70、80后上一代人群有著極大不同,，他們追求創(chuàng)新,、個(gè)性、時(shí)尚,。正因?yàn)槿绱?，燕京啤酒廣東分公司啟動(dòng)“一瓶一碼一人”二維碼產(chǎn)品數(shù)字化營銷戰(zhàn)略,并將水滸兄弟文化融入其中，推出了精心打造的全新產(chǎn)品——108款水滸兄弟版鮮啤,。
“一瓶一碼”技術(shù)能支持跟蹤每一瓶酒,、每一個(gè)人,不僅有效解決困擾啤酒行業(yè)已久的假酒、假瓶蓋等假冒偽劣和竄貨等現(xiàn)象,更代表了燕京啤酒集團(tuán)的一種態(tài)度,。通過掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼,燕京啤酒可以放送各種新鮮玩法,消費(fèi)者可以體驗(yàn)語音蓋,、紅包蓋、歌詞蓋,從而帶動(dòng)線上互動(dòng)線下消費(fèi),。此外,燕京啤酒通過實(shí)時(shí)收集商品的消費(fèi)時(shí)間,、消費(fèi)地點(diǎn)等信息,依托產(chǎn)品大數(shù)據(jù),為商品的市場情況與分析提供了數(shù)據(jù)依據(jù),實(shí)現(xiàn)對不同地區(qū)消費(fèi)者人群的精準(zhǔn)投放。
助力前行全新詮釋互聯(lián)網(wǎng)+
在12月初,，燕京漓泉啤酒在Mobile端和PC端開展了積極向上的“助力前行”小游戲,，游戲一經(jīng)推出就引來了用戶熱烈的討論和積極的參與，并在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域形成了一場“全民助力節(jié)”,。游戲簡單有趣,，將朋友的助力作為游戲不斷進(jìn)行的動(dòng)力，將分享機(jī)制作為重要的游戲元素,，將獎(jiǎng)品作為鼓勵(lì)機(jī)制擴(kuò)大傳播力度,，同時(shí)和用戶進(jìn)行及時(shí)的互動(dòng)?！爸η靶小庇螒虺浞掷昧擞螒虻膴蕵沸?、互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)空無限性與交互性,、受眾日益提高的參與意識，將“朋友”,、“助力”等因素完美融合,，成為了互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的一種全新的營銷模式。
與此同時(shí),，漓泉啤酒也為本次活動(dòng)準(zhǔn)備了精美的禮品,，經(jīng)過好友的助力后，用戶達(dá)到規(guī)定的里程數(shù),，就能領(lǐng)取獎(jiǎng)品,，目的就是希望用戶能夠樂于分享，同時(shí)弘揚(yáng)助人為樂的精神,，不斷幫助他人和自己跨越人生中的阻礙,。“助力前行”理念是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代“互幫互助”精神的一次全新詮釋,，體現(xiàn)了燕京漓泉的社會(huì)責(zé)任意識和與時(shí)俱進(jìn)的價(jià)值觀念,。
“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代顛覆的不僅僅是傳統(tǒng)商業(yè)模式,更多要顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,以消費(fèi)者需求去促進(jìn)自身的生產(chǎn)技術(shù)改革。燕京啤酒在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代不斷與時(shí)俱進(jìn),，持續(xù)加大在互聯(lián)網(wǎng)+等新領(lǐng)域,、新銷售渠道的資源投入，推動(dòng)品牌開創(chuàng)出獨(dú)具特色的“互聯(lián)網(wǎng)+”營銷創(chuàng)新模式,，從而贏得更多年輕消費(fèi)者的信賴與歡迎,，成就民族啤酒品牌在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代新的騰飛。