2024/05/30 嘉士伯又關(guān)廠了,。
5月25日,，嘉士伯控股的重慶啤酒發(fā)布公告稱，審議以書面表決方式通過(guò)了《關(guān)于關(guān)閉重慶啤酒安徽亳州有限責(zé)任公司的議案》（以下簡(jiǎn)稱議案）,。
按照議案決定,，重慶啤酒將關(guān)閉旗下在安徽毫州已運(yùn)營(yíng)了近8 年、擁有約4萬(wàn)噸生產(chǎn)能力的啤酒子公司。
對(duì)于關(guān)廠的原因,，重慶啤酒解釋稱,，由于銷售低利潤(rùn)的產(chǎn)品、銷量持續(xù)下滑且產(chǎn)能利用率低等原因,，亳州公司的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)存在嚴(yán)重下滑情況,；同時(shí)從可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)3年來(lái)看，亳州公司都實(shí)現(xiàn)不了盈虧平衡,。
據(jù)此,，重慶啤酒認(rèn)為豪州公司繼續(xù)存在“不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及業(yè)務(wù)發(fā)展，也將為公司財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)帶來(lái)沉重負(fù)擔(dān)”,，經(jīng)董事會(huì)批準(zhǔn)關(guān)閉亳州公司,。
“關(guān)閉亳州公司將支付員工安置費(fèi)用和計(jì)提相關(guān)減值準(zhǔn)備，這將對(duì)公司業(yè)績(jī)?cè)斐梢欢ǖ挠绊??！敝貞c啤酒在公告中坦言關(guān)廠將會(huì)對(duì)公司2016年業(yè)績(jī)帶來(lái)影響。
在華連續(xù)關(guān)廠
事實(shí)上,，這并非嘉士伯首次在華關(guān)廠,。
2015年5月，重慶啤酒公告稱,，重啤集團(tuán)已減持其所持剩余的重慶啤酒4.95%的股份,，不再持有重慶啤酒股份，至此,，嘉士伯完成對(duì)重慶啤酒的要約收購(gòu),。
自嘉士伯接手重慶啤酒以后，對(duì)重慶啤酒的整合調(diào)整就一直不斷,，其中關(guān)廠就是措施之一,。
2015年10月，重慶啤酒宣布停止九華山公司生產(chǎn)業(yè)務(wù),；2015年11月底,，其宣布關(guān)閉永川分公司；今年1月,，重慶啤酒宣布關(guān)閉黔江分公司,；今年2月，其宣布關(guān)閉六盤水公司,；今年3月,，其又宣布處置重慶佳辰生物工程有限公司所涉及的相關(guān)資產(chǎn)和負(fù)債。
如果加上此次關(guān)閉毫州公司,，嘉士伯已經(jīng)關(guān)閉或處置了重慶啤酒旗下6家公司,。
連續(xù)的關(guān)廠也使嘉士伯成為2015年啤酒行業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑排行榜中負(fù)面信息最多的企業(yè),。
法治周末與第三方輿情監(jiān)測(cè)谷尼國(guó)際軟件（北京）有限公司合作統(tǒng)計(jì)的10大啤酒企業(yè)2015年1月至12月期間媒體關(guān)注度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，圍繞著嘉士伯與重慶啤酒,，2015年涉及嘉士伯針對(duì)關(guān)鍵詞“關(guān)廠”的媒體報(bào)道為142篇,，涉及重慶啤酒針對(duì)關(guān)鍵詞“關(guān)廠”的媒體報(bào)道更是高達(dá)334篇。
“從整個(gè)啤酒行業(yè)2015年表現(xiàn)出來(lái)的關(guān)廠潮流來(lái)看,，嘉士伯與重慶啤酒的表現(xiàn)最為激烈,。而且這樣的關(guān)廠在我看來(lái)是惡性的，主要是因?yàn)闃I(yè)績(jī)不佳,，產(chǎn)量供大于求的一種自救疏通行為,。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)法治周末記者評(píng)價(jià)說(shuō),。
業(yè)績(jī)不佳下的瘦身自救
多位接受法治周末記者采訪的業(yè)內(nèi)人士表示,，嘉士伯的關(guān)廠與其面臨的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)壓力有關(guān)。
“受中國(guó)啤酒市場(chǎng)需求疲軟,、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激化,、進(jìn)口啤酒規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大等因素的影響，一些啤酒企業(yè)都陷入了困境,?！敝型额檰?wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣對(duì)法治周末記者說(shuō),。
來(lái)自中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的資料顯示,，2015年國(guó)內(nèi)累計(jì)啤酒產(chǎn)量4715.72萬(wàn)千升，同比下降5.06%,，減產(chǎn)251.41萬(wàn)千升,；此外，2015年國(guó)內(nèi)規(guī)模以上啤酒企業(yè)470家中虧損企業(yè)高達(dá)139家,，華潤(rùn)雪花,、青島啤酒這樣的巨頭企業(yè)亦面臨銷量下滑。
同樣,，嘉士伯不得不面臨這樣的市場(chǎng)現(xiàn)狀,。
以嘉士伯控股的重慶啤酒為例，2015年,，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.23億元,，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損約6567萬(wàn)元。
此外,，嘉士伯集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)的處境同樣不樂(lè)觀,。
公開資料顯示，2015年嘉士伯啤酒營(yíng)業(yè)利潤(rùn)84.57億丹麥克朗,，全球市場(chǎng)同比下滑8%,，而在亞洲市場(chǎng)中,，只有中國(guó)錄得負(fù)增長(zhǎng)。同時(shí),，嘉士伯今年一季度在中國(guó)市場(chǎng)銷量亦下滑3%,。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，嘉士伯關(guān)廠調(diào)整成為一種必然的選擇,。“嘉士伯在華關(guān)閉的酒廠都為銷量持續(xù)下滑,、業(yè)績(jī)虧損嚴(yán)重、未來(lái)產(chǎn)能利用率低的廠子,，關(guān)閉這種酒廠對(duì)于嘉士伯而言,，算是甩掉了業(yè)績(jī)包袱?！绷恒懶f(shuō),。
“重慶啤酒是一個(gè)很難整合的攤子，因?yàn)槎嗄攴e累成疾,，廠子太多了,，導(dǎo)致效率不高，成本大,?！逼【茖＜曳絼倢?duì)法治周末記者表示，“嘉士伯接手重慶啤酒以后,，下手比較狠,，連續(xù)關(guān)停多家工廠，這可以讓重啤的步調(diào)逐漸向嘉士伯靠攏,。整合后,，嘉士伯就可以卸掉包袱，輕裝上陣,?！?/FONT>
“減少負(fù)重的虧損企業(yè)，有利于嘉士伯的整體發(fā)展戰(zhàn)略,，可以將更多的精力和財(cái)政用于支持更符合公司發(fā)展利益的業(yè)務(wù)上,。”中研普華研究員閆素飛對(duì)法治周末記者說(shuō),，“另一方面關(guān)廠也是在配合嘉士伯規(guī)劃進(jìn)行的品牌和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)重組,，嘉士伯的品牌戰(zhàn)略調(diào)整路線是打造中高端品牌形象?！?/FONT>
未來(lái)存被“吃掉”的可能
事實(shí)上,，對(duì)于嘉士伯在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)并不十分看好,。
“盡管嘉士伯在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)上享有一定的知名度,，但其產(chǎn)品的本土化程度低,，口味偏歐美市場(chǎng)，營(yíng)銷渠道布局力度也不如其他外資啤酒品牌,，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸被削弱,，在華業(yè)績(jī)承壓?！绷恒懶f(shuō),。
“在低端啤酒市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌由于在本土化及價(jià)格方面具有優(yōu)勢(shì),，占據(jù)了絕大部分市場(chǎng)份額,，嘉士伯難以從國(guó)產(chǎn)品牌手中搶到市場(chǎng)?！绷恒懶a(bǔ)充說(shuō),。
方剛則坦言，嘉士伯事實(shí)上目前在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)淪為第二梯隊(duì)的成員,，市場(chǎng)占有率僅為7%左右,。
公開資料顯示，在國(guó)內(nèi)啤酒廠中嘉士伯市場(chǎng)占有率居于老五位置,，其中排名其前的為華潤(rùn)雪花,、青島啤酒、百威英博,、燕京啤酒,。
“未來(lái)不排除嘉士伯被其他啤酒業(yè)巨頭‘吃掉’的可能性，但是這種可能性會(huì)在什么時(shí)間發(fā)生或會(huì)不會(huì)發(fā)生都是存在變數(shù)的,?！狈絼傉f(shuō),，“在全球啤酒市場(chǎng)中,，甚至都發(fā)生了百威英博‘吃掉’SABMiller的狀況，市場(chǎng)充滿各種可能,，當(dāng)前的啤酒市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出‘大魚吃大魚’的局面,。但這種情況也并非短時(shí)間內(nèi)就會(huì)發(fā)生的，嘉士伯在西南市場(chǎng)還是很有實(shí)力的,?！?/FONT>
“根據(jù)中國(guó)啤酒行業(yè)近幾年來(lái)的兼并收購(gòu)情況分析，中國(guó)啤酒行業(yè)的重組趨勢(shì)正在加強(qiáng),。百威英博收購(gòu)英國(guó)南非米勒,、青島啤酒與朝日集團(tuán)的合作、百威英博收購(gòu)哈爾濱啤酒等,，都說(shuō)明了啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在加劇,，未來(lái)不排除幾個(gè)品牌壟斷市場(chǎng)的局面,。”閆素飛說(shuō),。
“無(wú)論是從全球市場(chǎng)來(lái)看,，還是相對(duì)成熟的日美啤酒市場(chǎng)來(lái)看，啤酒行業(yè)的集中度都很高,，未來(lái)國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)還將進(jìn)一步整合,，一些區(qū)域性的小企業(yè)會(huì)被大的企業(yè)整合?！绷恒懶磉_(dá)了不同的觀點(diǎn),，“但中國(guó)啤酒市場(chǎng)與日美存在差異，由一兩家市場(chǎng)壟斷的可能性比較小,，目前的五大巨頭之間相互整合的可能性不大,。嘉士伯在中國(guó)啤酒市場(chǎng)上占有一席之地，但與前幾名差距較大,，未來(lái)市場(chǎng)份額的進(jìn)一步擴(kuò)展存在挑戰(zhàn),。”