2024/05/30 綠茵場上的“歐洲杯”搏殺素來是一場商業(yè)營銷的盛事,，無論這些企業(yè)身在何方。
創(chuàng)業(yè)板公司艾比森曾在今年5月份發(fā)布公告稱,，5 月 9 日,，公司與 Artixium Display Ltd (以下簡稱“Artixium”)就擬出資 450萬美元收購 Artixium 原股東所持有的標(biāo)的公司 51%的股權(quán)簽訂了《投資備忘錄》（以下簡稱“備忘錄”），若收購最終順利完成,，Artixium 將成為公司的控股子公司,。
需要注意的是，Artixium 原股東及管理團(tuán)隊(duì)在顯示屏領(lǐng)域耕耘多年，在歐美顯示屏市場有廣泛的銷售渠道,，尤其是在體育領(lǐng)域其客戶資源豐富,。近年來，Artixium 承接了許多歐美大型體育賽事顯示屏的業(yè)務(wù),，包括向歐洲杯和歐洲各大足球聯(lián)賽提供顯示屏,。
多家券商的研報(bào)提及，隨著賽事的推進(jìn),，相關(guān)板塊將不斷受到熱門賽事和政策催化,。
借力體育賽事
和艾比森這種“曲線”參與“歐洲杯”盛事的方法相比，更多的企業(yè)則盯緊了消費(fèi)市場,，試圖分羹,。
大蝦來了是一家餐飲O2O企業(yè)，自“歐洲杯”賽事以來,，公司便通過直播,、互動(dòng)、猜比分等形式進(jìn)行整合營銷,，“小龍蝦這個(gè)產(chǎn)品的使用時(shí)間點(diǎn),，就是偏夜宵類，跟足球群體的觀球時(shí)間比較吻合,，用戶的黏度比較好,。” 大蝦來了向《證券日?qǐng)?bào)》介紹,。
電商平臺(tái)也不甘人后,，順豐優(yōu)選向《證券日?qǐng)?bào)》記者介紹，公司推出了歐洲杯專題及競猜活動(dòng),，“10萬瓶啤酒免費(fèi)送,；歐洲杯期間正是啤酒消費(fèi)高峰期，我們推出了多款進(jìn)口啤酒,，如墨西哥的科羅娜精釀,、德國的奧堡小麥啤酒等，還推出產(chǎn)地直采的進(jìn)口啤酒,，如比利時(shí)帕圖斯,。國內(nèi)直采的啤酒有青島原漿啤酒，該啤酒由于保質(zhì)期短原來只能在當(dāng)?shù)睾鹊?，如今借助順豐冷運(yùn),，更多城市的用戶可以喝到‘冰爽到家’的青島原漿啤酒了”。
微博消費(fèi)場景優(yōu)勢明顯
企業(yè)的熱情之下,，社交平臺(tái)的營銷優(yōu)勢也逐步彰顯,。
新浪微博在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)提及，和過往的體育賽事相比，此次歐洲杯賽事最大不同在于著重傾向于視頻和直播內(nèi)容的傳播和推廣,。原因在于“我們想通過多視角的精彩短視頻內(nèi)容的推送來彌補(bǔ)中國觀眾和網(wǎng)友跨時(shí)差來觀看直播賽事的困擾,，而集錦類的賽事精彩視頻鏡頭和與賽事相關(guān)的熱點(diǎn)內(nèi)容無疑是在新浪微博平臺(tái)上更有消費(fèi)場景的。另外,，在專業(yè)性評(píng)論類的視頻內(nèi)容上,，新浪微博也是首次和海信一起攜手，打造了一檔由國內(nèi)足球主持界大咖黃健翔共同制作貫穿24個(gè)比賽日的重磅輕視頻欄目——《黃家歐洲杯》,。該檔節(jié)目屆時(shí)將會(huì)由黃健翔的個(gè)人微博首發(fā)播出”,。
目前，比賽相關(guān)的熱點(diǎn)事件瞬間討論峰值也不斷攀高,，“帕耶絕殺瞬間討論近9萬次,、球迷沖突瞬間討論近7萬次、勒夫不雅動(dòng)作的瞬間討論更是達(dá)到了近12萬次,。一條勒夫相關(guān)的熱門視頻在一天的時(shí)間內(nèi)播放量就達(dá)到了近500萬?！?/FONT>
此外,，新浪微博稱聯(lián)手企業(yè)借勢營銷上，平臺(tái)在體育賽事的推廣和營銷上的效果日趨顯著,，無論是國內(nèi)還是國外著重關(guān)注體育領(lǐng)域的企業(yè)也越來越看重微博這塊推廣陣地并傾向投放比重,。“拿此屆歐洲杯來說,，以海信為首,，阿迪、起亞和嘉士伯,，擁有歐洲杯權(quán)益的10大頂級(jí)贊助商中就有4家與微博建立了合作,。微博體育全力助推品牌緊貼賽事，進(jìn)行在新媒體平臺(tái)上的系列品牌營銷活動(dòng),。定制與品牌貼合度高的互動(dòng)產(chǎn)品,，整合雙方優(yōu)勢，打造線上線下,、屏內(nèi)屏外深度的合作模式,。”