2024/05/30 重慶啤酒股份有限公司近日發(fā)布公告，正式關(guān)閉重慶啤酒股份有限公司永川分公司,。記者了解到,，整體銷量下滑使重慶啤酒產(chǎn)能過剩的問題愈發(fā)凸顯，關(guān)閉永川分公司也成了必然選擇,。
事實上,，從2014年下半年起，國內(nèi)啤酒業(yè)就已初現(xiàn)疲態(tài),，“去年上半年還呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長,，下半年則大幅下滑，全年累計產(chǎn)量更是同比下降 0.96%,，這是20多年來首次負(fù)增長?！睒I(yè)內(nèi)人士方剛表示,。記者了解到，隨著多家啤酒企業(yè)公布的三季度財報,，啤酒行業(yè)正在步入“下滑通道”,，而近期多宗行業(yè)并購事件的發(fā)生，也在一定程度上說明啤酒行業(yè)或?qū)⒂瓉怼爸匦孪磁啤?。兼并重組裁員行業(yè)面臨大挑戰(zhàn)
10月16日,，日本最大酒企三得利宣布,，擬退出與青島啤酒的合資經(jīng)營業(yè)務(wù)；11月11日,，世界最大啤酒釀造商百威英博以千億美元的價格收購南非米勒,，南非米勒握有華潤雪花49%的股份；11月初,，世界第四大啤酒商嘉士伯發(fā)布三季度財報,，凈虧損41.4億元。
世界啤酒巨頭的種種動作都在預(yù)示著全球啤酒行業(yè)即將迎來新的變革,。從近期國內(nèi)各大啤酒品牌的三季度報看來,，業(yè)績持續(xù)下滑的趨勢并沒有得到緩解。
10月27日,，青島啤酒股份有限公司發(fā)布相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，今年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入243.15億元，同比減少5.52%,；營業(yè)利潤 20.94億元,，同比減少22.09%。作為國內(nèi)啤酒一線企業(yè)的代表,，青島,、燕京幾乎各項數(shù)據(jù)同比均有下滑，雖然華潤雪花的數(shù)據(jù)暫無公布,，但日前巴克萊下調(diào)華潤啤酒目標(biāo)價也在另一方面說明了問題,。記者獲悉，華潤啤酒目標(biāo)價已由原來的24元降價41%至14元,。創(chuàng)意革新國內(nèi)啤酒找尋新方向
在市場競爭逐漸加大的當(dāng)下,，不少啤酒品牌或革新產(chǎn)品，或提高營銷策略,，試圖重新?lián)屨际袌龇蓊~,。
目前包括青島啤酒在內(nèi)的大型啤酒企業(yè)都在口味上進行革新，推出水果味啤酒,。11月,，百威啤酒在美國宣布，推出蘋果風(fēng)味啤酒Bud Light Apple,。
推廣營銷方面國內(nèi)啤酒品牌也在加速,。青島啤酒與愛奇藝VIP會員權(quán)益的結(jié)合打造一系列跨界營銷活動，打造微電影《穿越木星》,、海上啤酒節(jié),、“一起歡聚一起電影”戰(zhàn)略發(fā)布會等，收到了消費者好評。