2024/05/30 央廣網(wǎng)北京6月18日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，今天是周末,，相信很多球迷昨晚為了歐洲杯夜不能寐,。在很多人的印象里,，“看足球喝啤酒”已然成為標配，缺一不可,。所以每逢足球“盛事”,，啤酒廠商也會跟著狂歡。據(jù)了解,，近期超市的啤酒銷量增長超過10%,。而且很多都是成箱購買，這種場面僅次于春節(jié)期間,。
歐洲杯 啤酒企業(yè)促銷身影不再
今年在網(wǎng)絡(luò)上很難找到和歐洲杯有關(guān)的啤酒廣告,，甚至連之前有“燒錢不心疼”之說的青島啤酒和哈爾濱啤酒，這次也不見了蹤影。青島啤酒相關(guān)負責(zé)人表示,，歐洲杯對青島啤酒的銷量促進并不明顯,，減少營銷投入在情理之中。這個目前看沒有什么實質(zhì)的影響,。等到業(yè)績公布了之后才能看到,。我們目前沒看到什么特別的。
不過,，此前的2010世界杯期間,，青島啤酒正是借助世界杯的營銷成功打入歐洲市場，當時有青島啤酒的英國代理商信誓旦旦表示,，要讓青島啤酒進入歐洲銷售前列,。
燕京啤酒的工作人員也告訴記者，在體育營銷方面公司一直有長遠的規(guī)劃,，對于歐洲杯并沒有特別的投入,，之前曾經(jīng)接觸過一些歐洲杯營銷資源，但由于價格問題一直沒談攏,，最后也不了了之,。目前歐洲杯的營銷價格水漲船高，對于啤酒企業(yè)來說并不一定合適,。
其實不僅是國內(nèi)的啤酒企業(yè),，本屆歐洲杯國外的啤酒贊助商也只有嘉士伯一家，包括喜力在內(nèi)的啤酒廠商都退出了贊助行列,。一位在海外從事啤酒銷售的業(yè)內(nèi)人士表示,，啤酒+足球是球迷的標配，這個概念和消費習(xí)慣都是之前啤酒廠商拿真金白銀砸出來的,，如今已經(jīng)是收獲的季節(jié)了,。
白酒企業(yè)搶灘“歐洲杯”
盡管傳統(tǒng)啤酒企業(yè)退出歐洲杯的廣告營銷大戰(zhàn)，但是,，各大白酒卻在歐洲杯期間玩起“花式蹭熱點”,，劍南春傾情助陣優(yōu)酷土豆王牌自制節(jié)目；酒類電商也很踴躍,，酒仙網(wǎng)開展競猜 “柳巖邀你玩轉(zhuǎn)歐洲杯·競猜贏美酒”活動,；1919酒類直供網(wǎng)官方微博打出“快喝歐洲杯”活動。網(wǎng)酒網(wǎng)一位負責(zé)人表示,，他們也借助這次歐洲杯開展了有獎競猜的活動,。他具體介紹說“您猜球隊，如果那個球隊贏了的話,，咱們這邊會給你50元的VIP余額,。您在咱們網(wǎng)站上購買酒品可以用VIP余額支付方式進行支付。”
值得一提是,，去年國內(nèi)8家啤酒上市公司中,，除珠江啤酒實現(xiàn)凈利潤增長外，其他7家業(yè)績?nèi)肯禄?，重慶啤酒更是出現(xiàn)首度虧損,。啤酒上市公司的業(yè)績表現(xiàn)，反映出國內(nèi)啤酒業(yè)正在進行一輪新的調(diào)整,，未來的競爭格局將更加激烈,。