2024/05/30 四年一度的歐洲杯今年轉(zhuǎn)戰(zhàn)法國,，雖然與我們天各一方，但距離絲毫不能阻擋球迷們觀戰(zhàn)的熱情,。啤酒商自然也不能放過這個絕好的機(jī)會,，不失時機(jī)地將一杯杯啤酒塞進(jìn)球迷手中,。而在歐洲杯球賽的外圍,，各品牌的廣告,、新品、促銷,、活動等都令啤酒市場硝煙四起,。
世界杯帶動啤酒銷量上漲
每逢世界杯、歐洲杯等足球大賽,，啤酒成為球迷口中當(dāng)之無愧的最佳飲品，今年夏天,，蘭州的各大超市借力歐洲杯,，將各種各樣的啤酒擺在了超市的顯眼位置，并推出一系列啤酒促銷活動,，銷售量也翻倍,。在張掖路附近一家大型超市負(fù)責(zé)人告訴記者，近期超市的啤酒銷量翻了一倍,?！俺上滟I酒的顧客有很多，這種場面僅次于春節(jié)期間,，為滿足強(qiáng)大的市場需求,，超市的啤酒備貨量比上個月高出了50%以上?！?/FONT>
“一般情況下,，每年的七八月份才是啤酒的銷售旺季,，而今年我們提前印刷了大量優(yōu)惠券，都是想在6月中旬歐洲杯來臨前為自己的產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)熱,，抓住歐洲杯期間的黃金銷售期,。此外，線上啤酒的價(jià)格沖擊也是原因之一,?！蹦称【频牡貐^(qū)經(jīng)銷商說。
記者看到有些超市甚至開辟了歐洲杯專區(qū),，幾十種的國產(chǎn),、進(jìn)口啤酒陳列在一起。某超市負(fù)責(zé)人告訴記者,，他們整個賣場都會裝飾成歐洲杯的元素,，包括掛上世界杯的球衣，在地板上和店員臉上貼參賽隊(duì)國旗,，播放世界杯相關(guān)的背景音樂等,。
高端精釀啤酒受熱捧
為了爭搶市場，各個品牌的啤酒都在促銷,，進(jìn)口高端精釀啤酒也加入競爭,，目前一些超市進(jìn)口啤酒的品種數(shù)量已接近國產(chǎn)啤酒，有白啤,、黑啤,、黃啤等。從進(jìn)口國看,，以德國的為主,，還有比利時、法國,、韓國等,。其中多數(shù)原來賣30元的啤酒現(xiàn)在賣到20元左右，還有不少售價(jià)更低,，與國產(chǎn)啤酒的售價(jià)相當(dāng),。
“之前去國外旅游時喝過了國外的精釀啤酒，覺得味道比國內(nèi)普通的瓶裝好很多,，現(xiàn)在也傾向于購買進(jìn)口啤酒或者國產(chǎn)的高端啤酒,。”一位消費(fèi)者對記者這樣說,。確實(shí),，記者在各大酒類網(wǎng)站上搜索發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者的需求越來越多元化,，啤酒的品種也比以前細(xì)分了很多,，而銷量排名靠前的產(chǎn)品以進(jìn)口啤酒居多,。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年1至5月,，天津口岸共進(jìn)口啤酒約3121萬升,，貨值約3023萬美元，同比分別增長139%和121%,；其中2016年 5月單月進(jìn)口啤酒就達(dá)1555萬升,，同比增長332%，約占前5個月總進(jìn)口量的50%,。天津口岸進(jìn)口啤酒主要來自法國,、比利時、德國,、韓國,、美國、荷蘭,、英國和墨西哥等國家,。
隨著人們生活品位的提升，口味獨(dú)特,、包裝精美的進(jìn)口啤酒在中高層消費(fèi)者心目中占有了一席之地,。這預(yù)示著國內(nèi)啤酒產(chǎn)業(yè)亟須升級。記者了解到,，目前各大酒廠也在積極地開拓精釀啤酒業(yè)務(wù),，不斷發(fā)力搶占高端市場。