2024/05/30 1,、請(qǐng)問(wèn),，在您看來(lái),，啤酒企業(yè)為何會(huì)鐘情歐洲杯等體育大賽,？其目的何在？
中投顧問(wèn)研究總監(jiān)郭凡禮：許多體育比賽都在夏季,，清涼的啤酒能夠?qū)⒔禍亟饪?，久而久之消費(fèi)者養(yǎng)成了看比賽喝啤酒的習(xí)慣，這也使體育賽事期間啤酒銷量大為上升,，各大賽事逐漸成為各啤酒廠商必爭(zhēng)之地,。啤酒企業(yè)鐘情歐洲杯等體育大賽是由于在這期間進(jìn)行營(yíng)銷推廣能使銷量大幅度提升。
2,、參與這些大賽會(huì)為企業(yè)帶來(lái)怎樣的好處,？
中投顧問(wèn)研究總監(jiān)郭凡禮：啤酒作為快銷品，增加曝光率能夠加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可,，提高歐洲杯等體育賽事期間啤酒的銷量,。此外，歐洲杯等大型賽事在全球范圍內(nèi)有較高的影響力,，啤酒企業(yè)通過(guò)投資,、參與這些賽事，能夠擴(kuò)大其品牌影響力,，幫助一些本土品牌走出國(guó)門,，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。
3,、您認(rèn)為面對(duì)競(jìng)相涌入的現(xiàn)狀,，啤酒企業(yè)可通過(guò)哪些方法在這場(chǎng)針對(duì)綠茵排場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中脫穎而出？
中投顧問(wèn)研究總監(jiān)郭凡禮：實(shí)力較為雄厚的啤酒企業(yè)可以贊助世界杯,，如哈啤曾贊助過(guò)2009年南非世界杯,，除了直接贊助世界杯外，還可以贊助某只球隊(duì),。對(duì)于一些規(guī)模稍小的企業(yè)可以借助世界杯話題,，通過(guò)電視、報(bào)紙廣告造勢(shì),，微博,、微信等新媒體制造話題，并結(jié)合線上,、線下推廣世界杯主題的活動(dòng),。