2024/05/30 勞動力人口下滑,、制造業(yè)外移,，中國廉價生活必需品消費也隨之下降,。
據(jù)管理咨詢公司貝恩 （Bain &,； Company）和全球市場研究機構(gòu)Kantar Worldpanel昨日聯(lián)合發(fā)布的報告,，以消費量計,，去年中國城市快消品消費同比下滑0.9％,，2014年則為增長0.1％,。從消費價值看，去年快速消費品增速降至3.5％,，創(chuàng)五年新低,。
報告調(diào)研的消費品涉及包裝食品、飲料,、個人護理和家庭護理等行業(yè)的26個品類,，它們占中國快消品總銷量的80％。
報告發(fā)現(xiàn),，面向藍領(lǐng)階層的產(chǎn)品消費下滑最嚴重,。以消費金額計，方便面下滑12.5％,，啤酒下滑3.6％,，其中廉價啤酒消費下滑程度明顯高于高端啤酒。
報告稱,，中國勞動力人口數(shù)量于2012年見頂后下滑,，與此同時低收入退休人員數(shù)量上升，是快消品消費下滑的一個重要原因,。此外,，制造業(yè)向更低成本的國家轉(zhuǎn)移，也是一大原因。
在廉價生活必需品消費下滑的同時,，也有不少其他品類消費卻強勁增長,，呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢,。比如,，化妝品銷售大漲15.5％，護膚品也增長13.2％,。報告寫道：
盡管總體疲軟,，某些品類卻顯著增長，顯示出中國快消品和其他消費領(lǐng)域的兩種明顯不同的狀況：緩慢和高速,。
從消費渠道看,，電商持續(xù)高速增長。報告稱,，過去四年,，中國電商市場復(fù)合年增速達到37％，產(chǎn)生收入近4萬億元,，令中國成為全球最大電商市場,。
與此同時，超大型超市的快消品銷售去年出現(xiàn)首次下滑,，按價值計增速下降0.2％,，消費者人數(shù)下滑4.6％。此外,，值得注意的是,，面向“有錢但是沒時間城市消費者的”便利店銷量卻增長13.2％。
在中國本土和國外快消企業(yè)中,，增速也出現(xiàn)兩極分化,。去年，本土企業(yè)銷量同比增長近8％,，而國外品牌銷量則下滑1.4％,。
