2024/05/30 日前,，貝恩公司攜手凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布了2015年《中國購物者報(bào)告：如何把握雙速前進(jìn)中的中國購物者》,。《報(bào)告》指出,，2015年中國快消品市場銷售額增速放緩至3.5%,，為近5年來新低。在方便面,、平價(jià)啤酒等傳統(tǒng)上以“藍(lán)領(lǐng)”為主要顧客的品類中,，各大品牌也陷入困境。2015年,，方便面的銷量下降了 12.5%,，啤酒下降了3.6%，廉價(jià)啤酒比高端啤酒下降得更厲害,。該報(bào)告給出了兩條原因,，其一是工作人口在下降，其二是低端制造業(yè)崗位轉(zhuǎn)移到了孟加拉國,、越南等成本更低的地區(qū),。
這樣的分析有沒有道理？低端制造業(yè)崗位雖然轉(zhuǎn)移到了勞動(dòng)力成本更低的東南亞地區(qū),，但是,，這只是“因”，并不能解釋“果”,。我倒覺得,，廉價(jià)啤酒所對應(yīng)的主要是體力勞動(dòng)者，那些在房屋,、橋梁,、道路,、農(nóng)田等工作的勞動(dòng)者，通常會(huì)因?yàn)轶w力與汗液的消耗而補(bǔ)充啤酒,。如果廉價(jià)啤酒的銷量下降,，是否說明房地產(chǎn)市場在放緩，還有國家投入的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有所減慢,。
至于“方便面指數(shù)”,，方便面的銷量本來就在逐年下滑，到2015年下降了12.5%,，但想就此得出什么結(jié)論恐怕比較難,。一方面，方便面作為垃圾食品的概念越來越深入人心,，另一方面,，各種類型的餐飲服務(wù)業(yè)空前發(fā)達(dá)，在手機(jī)App上叫個(gè)外賣,，比出去買一盒方便面還要回來泡方便得多,。
至于“裙擺指數(shù)”，據(jù)說從女士裙子的長短,，可以預(yù)測股市的牛熊,。股市牛，女人的裙子就短,；股市熊,，裙子就長。這個(gè)很扯,，像是美國華爾街上世紀(jì)七八十年代的理論,。從女人的裙子短長看股市的形勢好壞，其中還暗含著男權(quán)社會(huì)的取舍標(biāo)準(zhǔn),。言下之意是女人靠裙子短吸引那些在股市賺得盆滿缽滿的男人,。這兩年，中國股市一直半死不活,，請問女人到底該如何穿裙子,。結(jié)果還不是一樣，有人穿超短的,，有人穿拖地的,，還有人穿不長不短的。
那么“口紅指數(shù)”呢,，當(dāng)經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí),，口紅的銷量反而增長。這個(gè)指數(shù)的提出者是雅詩蘭黛集團(tuán)前總裁，他家就是賣口紅的,，而不是哪個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家,。這兩年，口紅應(yīng)該賣得非常之好,，彩妝品牌靈活多樣的廣告宣傳,，各種電商平臺(tái)的發(fā)展，自媒體的崛起也塑造了一批彩妝網(wǎng)紅,，這些都令商品的資訊與渠道越來越多,，也大大打開了口紅銷售的窗口。