2024/05/30 星巴克和啤酒制造商百威近日宣布，聯(lián)合推出星巴克旗下茶品牌Teavana的瓶裝茶飲料,，這是星巴克收購(gòu)茶葉品牌Teavana之后的第一款瓶裝即飲茶產(chǎn)品,。
公開(kāi)報(bào)道稱這個(gè)項(xiàng)目預(yù)計(jì)初期投入金額為10億美元，產(chǎn)品于2017年上市出售,，不含酒精,。不過(guò)，該款茶飲料采用星巴克星冰樂(lè)式的瓶裝,，還是百威啤酒的罐裝,，目前不得而知。
百威在這次合作中扮演裝瓶,、配送以及市場(chǎng)推廣的角色,。
在此之前，星巴克就已經(jīng)和百事合作配送星冰樂(lè),。據(jù)星巴克CEO霍華德·舒爾茲介紹，這次之所以選擇與百威合作,，是因?yàn)榘偈乱呀?jīng)為另一個(gè)茶品牌立頓裝瓶推廣,。而另一個(gè)合作因素則是百威配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋率達(dá)30萬(wàn)家商店，而全美瓶裝星冰樂(lè)的配送范圍則為20萬(wàn)家,。
“這家公司價(jià)值巨大,，配送能力強(qiáng)大。同時(shí)他們也認(rèn)同,，在我們所屬范圍內(nèi)的全球市場(chǎng),，可不只有咖啡這一項(xiàng)。其中蘊(yùn)含巨大機(jī)遇,?！笔鏍柶澰诿襟w見(jiàn)面會(huì)上說(shuō)道。
據(jù)飲料行業(yè)咨詢研究公司Beverage Marketing Corp的數(shù)據(jù),，從2014年到2015年,，即飲茶成交量增長(zhǎng)6.1%，在全美飲料類別中增長(zhǎng)最快,。
Teavana是一家成立于1997年的美國(guó)本土茶葉生產(chǎn)零售商,，星巴克于2012年以6.2億美元收購(gòu)Teavana。Teavana目前已經(jīng)成為星巴克產(chǎn)品的重要一部分。截至2016年3月27日,，Teavana的年銷售額超過(guò)10億美元,，相比去年同期增長(zhǎng)11%。今年1月,，星巴克表示打算在未來(lái)五年將Teavana業(yè)務(wù)發(fā)展到30億美元,。
雖然Teavana零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)不錯(cuò)，但開(kāi)設(shè)的實(shí)體茶吧生意卻并不樂(lè)觀,。2013年起,，星巴克在全美開(kāi)了五家專門銷售茶飲的茶吧Teavana Tea Bar。今年1月,，星巴克關(guān)閉了其中四家,，僅在西雅圖保留一家作為試點(diǎn)。星巴克當(dāng)時(shí)表示,，公司將能集中資金和資源給顧客帶來(lái)更好的茶飲體驗(yàn),。
現(xiàn)在看來(lái)，星巴克是把錢“省下來(lái)”做瓶裝茶了,。人們逐漸愛(ài)上喝茶,，但還沒(méi)有養(yǎng)成去茶吧喝茶的習(xí)慣，茶吧并沒(méi)有成為像星巴克咖啡館那樣的家和辦公室之外的“第三空間”,。所以,，星巴克可能想通過(guò)瓶裝茶飲，繼續(xù)推進(jìn)Teavana的零售業(yè)務(wù),，培養(yǎng)人們喝茶習(xí)慣,。