2024/05/30 面對啤酒業(yè)整體市場競爭加劇,，青島啤酒(30.51 -0.10%,買入)（600600，SH）正在謀變,，由總裁親抓銷售,。
7月13日,，青島啤酒公告稱，由公司總裁黃克興兼任公司營銷總裁,，其解釋原因系“今年以來國內(nèi)市場競爭的形勢更加嚴(yán)酷,，為加強(qiáng)對市場營銷工作的指揮和領(lǐng)導(dǎo)”。
記者注意到,，在國內(nèi)啤酒業(yè)整體下滑和調(diào)整中,，青島啤酒去年下滑幅度稍高于行業(yè)水平。2015年,，青島啤酒銷量為848萬千升,，較2014年915萬千升下降了7.36%。而2015年國內(nèi)啤酒行業(yè)產(chǎn)量同比下滑5.1%,。
銷量下滑略高于行業(yè)水平
7月12日,，青島啤酒召開董事會(huì)臨時(shí)會(huì)議并決議，由總裁黃克興出任公司營銷總裁,。
青島啤酒在公告中稱,，公司副總裁王瑞永不再兼任公司營銷總裁,。據(jù)了解，王瑞永兼任公司營銷總裁一職開始于2011年6月,。
資料顯示,，今年54歲的黃克興是青島啤酒老臣，進(jìn)入酒廠已30年,。2012年,，他開始出任公司總裁一職。據(jù)青島啤酒2015年報(bào)介紹,，黃克興具有豐富的啤酒行業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃,、投資管理及經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)。
“今年以來,，國內(nèi)市場競爭的形勢更加嚴(yán)酷,。”正如青島啤酒所述,，國內(nèi)啤酒行業(yè)2014年來持續(xù)下滑,。行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年1~5月,，中國啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量1769.7萬千升,，同比減少4.2%。
另一大背景在于,，青島啤酒去年銷量下滑速度稍高于行業(yè)水平,。2015年，國內(nèi)啤酒產(chǎn)量總計(jì)4716萬千升,，同比下滑5.1%,。青島啤酒2015年共實(shí)現(xiàn)啤酒銷售量848萬千升，與2014年的915萬千升相比下滑了7.36%,。
啤酒行業(yè)專家方剛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱,，青島啤酒銷量下滑稍高于行業(yè)平均水平，首先,，因?yàn)槿ツ晷袠I(yè)的下滑,，這是大環(huán)境的變化；其次,，青島啤酒2014年是銷售高點(diǎn),，當(dāng)年沖銷量較快，所以去年下滑幅度顯得更大,。
實(shí)際上,，2014年整個(gè)啤酒行業(yè)開始出現(xiàn)下滑，但青島啤酒當(dāng)年逆勢增長,，銷量為915萬千升,，較上一年增長了5.2%,。當(dāng)年，華潤雪花,、百威英博等行業(yè)巨頭的銷量都出現(xiàn)了不同程度下滑,。
方剛表示，青島啤酒去年銷量下滑,，還呈現(xiàn)出在華東,、華南等公司傳統(tǒng)布局區(qū)域下滑幅度更大的特點(diǎn)。他認(rèn)為,，青島啤酒銷量下滑是多方面原因所導(dǎo)致。
多方面謀突圍
在整個(gè)啤酒行業(yè)低迷的背景下,，青島啤酒2016年一季報(bào)披露顯示,，期內(nèi)銷量為195萬千升，較上年同期的206萬千升下滑了5.34%,。
縱觀青島啤酒市場分布,，其擁有穩(wěn)固的核心市場山東。作為啤酒消費(fèi)大省,，山東貢獻(xiàn)了青島啤酒半數(shù)以上的營收,。
方剛認(rèn)為，青島啤酒在山東的優(yōu)勢地位仍較穩(wěn)固,，但在其中局部地區(qū)也面臨雪花啤酒等競爭對手的滲透,。
而中高端啤酒產(chǎn)品仍是青島啤酒的優(yōu)勢所在。去年,，青島啤酒的高端啤酒產(chǎn)品鴻運(yùn)當(dāng)頭,、奧古特等產(chǎn)品銷量共計(jì)174萬千升，在整體下行的市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長,。
此外,，青島啤酒也正通過一些收購整合來擴(kuò)大市場。去年,，青島啤酒以8.23億收購與日本三得利原合資公司的股權(quán),。到今年3月，已辦理完畢兩家公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓的工商變更登記手續(xù),，并進(jìn)行了更名,。
“2016年公司將借助對三得利啤酒中國業(yè)務(wù)收購的契機(jī)，推進(jìn)實(shí)施對華東市場的一體化整合,，著力提升營銷效率,、深度和協(xié)同性，鞏固和提升華東市場份額,?！鼻鄭u啤酒在2015年報(bào)中稱,，2016年公司的經(jīng)營目標(biāo)是力爭實(shí)現(xiàn)啤酒銷量增長高于行業(yè)增長率2個(gè)百分點(diǎn)。
方剛看好青島啤酒的長期發(fā)展,。他表示,，公司有品牌優(yōu)勢和良好底蘊(yùn)，但短期需經(jīng)歷調(diào)整期,。
為進(jìn)一步了解詳情,，記者將采訪函發(fā)給青島啤酒方面，但截至發(fā)稿,，未獲得回復(fù),。