2024/05/30 2015年中國進口啤酒53.83萬千升,，同比增加59.4%,；金額為5.7億美元,，同比增加42.5%；2015年中國進口啤酒總量是2010年的11.5倍,，連續(xù)四年以超過59%的速度增長,。而在這組數(shù)據(jù)的背后，則預(yù)示著海外啤酒品牌的蜂擁而入,，進口啤酒大時代的到來,。但是隨著以中糧等大品牌商的參與，國內(nèi)進口啤酒業(yè)必將掀起一波進口啤酒的激烈競爭,。
在進口葡萄酒獲得高速擴張之后,，中糧開始發(fā)力進口啤酒。
在春季糖酒會上,，中糧旗下中糧明莊薈提出了要做中國進口酒商第一的口號,，而樂視網(wǎng)旗下樂視網(wǎng)酒網(wǎng)也提出了同樣的目標(biāo)。一個背靠中糧,，一個背靠樂視,，不差錢且擁有互聯(lián)網(wǎng)渠道或許是明莊薈和網(wǎng)酒網(wǎng)有如此信心的前提。
中糧集團進口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎接受《證券日報》記者采訪時表示,，進口酒已經(jīng)在中糧的業(yè)務(wù)板塊中上升到重要的位置,。中糧的進口酒業(yè)務(wù)成長分為兩個階段，第一階段是2014年伊始正式進軍進口酒領(lǐng)域,，將進口酒升級成為獨立的戰(zhàn)略業(yè)務(wù),；第二階段是2015年下半年，正式成立中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司,，明確了“平臺化發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)鏈共贏”發(fā)展戰(zhàn)略。
李士祎稱,，中糧將抓住進口酒市場變革機遇,，未來兩年內(nèi)計劃開店1000家，完成1000家經(jīng)銷商開發(fā)目標(biāo),，10億元銷售額,，實現(xiàn)進口葡萄酒和進口啤酒“兩翼齊飛”。而進口啤酒在國內(nèi)的高速入侵,，必將對國產(chǎn)啤酒帶來沖擊,，這在業(yè)內(nèi)已達成共識。
作為國內(nèi)啤酒龍頭的青島啤酒,，2015年前三季度,，公司營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下降。同樣的情況也出現(xiàn)在燕京啤酒、惠泉啤酒,、啤酒花等企業(yè)身上,。
海納機構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜在接受《證券日報》記者采訪時表示，低價格的進口啤酒殺傷力很大,，其產(chǎn)品本身比國產(chǎn)啤酒更有競爭力,，另外渠道利潤比較高。
但是,，進口啤酒大量進入中國市場后,，由于品牌影響力、渠道等因素影響,，并不是所有的進口啤酒都有好的銷售,。
在呂咸遜看來,，進口啤酒不像進口葡萄酒那樣受國家和產(chǎn)地的影響較大,。因此，未來有品牌的進口啤酒一定是主流產(chǎn)品,，比如品利上海的瓦倫丁啤酒,。
對于進口啤酒在國內(nèi)市場上的風(fēng)生水起，品利（上海）食品有限公司總裁王牧表示,，在跟風(fēng)效應(yīng)下,，眾多的供應(yīng)商加入到進口啤酒行業(yè)，造成了增速較快的現(xiàn)象,。但是這些貨并未真正在市場上流通銷售,，目前進口啤酒的社會庫存較大，這從經(jīng)銷商低價虧本賣啤酒就能看出來,，因此這種增幅是不可持續(xù)的,。
事實上，沒有品牌影響力,，又沒有渠道的拓展,，進口啤酒又受保質(zhì)期限制，這就導(dǎo)致一些經(jīng)銷商不得不低價銷售回籠資金,。
王牧對《證券日報》記者表示,，進口啤酒在國內(nèi)高速增長還將保持2年至3年的時間，但是進口啤酒也將面臨洗牌,，最后會剩下幾家大品牌商,。