2024/05/30 
受制于經(jīng)濟(jì)增速放緩,、消費(fèi)市場低迷以及外資啤酒品牌在國內(nèi)市場的擴(kuò)張,，青島啤酒的業(yè)績延續(xù)了下滑趨勢。
這家公司在去年實(shí)現(xiàn)銷售收入276.3億元,，同比下滑4.87%,，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤17.13億元，同比下滑13.92%,。如果扣除非經(jīng)常性損益的話,，公司凈利潤為10.53億元，同比下滑幅度為37.02%,。
2015年12月,，青島啤酒通過公開掛牌競拍的形式將公司旗下房地產(chǎn)業(yè)務(wù)公司青島宏基偉業(yè)投資有限公司100%股權(quán)進(jìn)行了掛牌轉(zhuǎn)讓，并最終以4.6億元的價格將公司轉(zhuǎn)讓給了壽光晨鳴控股有限公司,。
年報顯示,，處置宏基偉業(yè)公司獲得的投資收益為4.4億元，此外,，2015年青島啤酒還獲得了5.1億元的政府補(bǔ)助,。如果扣除上述非經(jīng)常性損益項(xiàng)目，青島啤酒全年凈利潤為10.53億元,。
由于處置地產(chǎn)投資公司是在去年12月,，所以該筆非經(jīng)常性損益項(xiàng)目對于第四季度的業(yè)績影響尤為明顯。第四季度,，青島啤酒實(shí)現(xiàn)銷售收入33.2億元,，與去年同期持平，凈利潤3200萬元,，同比增加83%,，但是扣除非經(jīng)常性損益以后，公司則虧損4.69億元,，同比下滑幅度高達(dá)50%,。
雖然貴為國內(nèi)首個突破千億價值的啤酒品牌,，青島啤酒仍難逃銷量下滑趨勢。年報顯示,，公司2015年實(shí)現(xiàn)銷量848萬千升,，同比下降7.36%，其中主品牌銷量416萬千升,，同比下滑7.56%,。
“公司銷量下滑一方面源于國內(nèi)啤酒整體消費(fèi)的減少，另一方面則源于與百威等海外巨頭的競爭加劇,?！敝刑┳C券食品飲料行業(yè)分析師胡彥超認(rèn)為。
來自國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國啤酒行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量4716萬千升,，同比下降5.1%，這已經(jīng)是啤酒行業(yè)連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長,，并創(chuàng)下五年來的新低,。
另外一方面，國際巨頭百威的擴(kuò)張也在蠶食青島啤酒的市場份額,。2015年青島啤酒半年報顯示,，公司華東地區(qū)、東南地區(qū)以及華南地區(qū)市場受到百威啤酒的競爭沖擊較大,，三大區(qū)域上半年的收入分別下降15%,、11%和8%，同期百威啤酒在中國銷量內(nèi)生增長了1.7%,、收入增長10.2%,，市場占有率已經(jīng)上升至15.8%。
從全年來看,，青島啤酒在華東地區(qū)的收入增速下滑已經(jīng)有所減緩,。年報顯示，華東地區(qū)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入29.29億元,，較去年同期減少13.7%,，東南地區(qū)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入24.46億元，較去年同期下滑12.32%,，華南地區(qū)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.73億元,，較去年同期減少10.21%。
值得注意的是,，為應(yīng)對市場下滑,，青島啤酒通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、通過毛利更高的差異化產(chǎn)品追求溢價的措施已經(jīng)取得有效市場反饋,。
青島啤酒公司總裁黃克興表示,，青島啤酒近年一直在開發(fā)高品質(zhì),、多元化和個性化的產(chǎn)品上不斷加速，此前先后推出奧古特,、炫奇果味啤酒,、經(jīng)典1903等中高端產(chǎn)品。
年報顯示,，公司全年實(shí)現(xiàn)主品牌青島啤酒銷量416萬千升,，其中鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特,、經(jīng)典1903和純生,、聽裝、小瓶啤酒等高附加值產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)國內(nèi)銷售量共計(jì)174萬千升,，去年同期這個數(shù)字是166萬升,，增長幅度為4.5%。
不過,，對于青島啤酒來說，除了經(jīng)濟(jì)增速放緩,、外資品牌酒企的爭奪,，進(jìn)口啤酒數(shù)量連續(xù)多年增長也是值得警惕的一大隱憂。
數(shù)據(jù)顯示,，2015年中國進(jìn)口啤酒53.83萬千升,，同比增加59.4%，2015年中國進(jìn)口啤酒總量是2010年的11.5倍,，連續(xù)4年增長幅度超59%,。