2024/05/30
4 月29日,，燕京啤酒（000729.SZ）公布的2015年年度報(bào)告顯示,，過去一年燕京啤酒營業(yè)收入約為125億元，相較于2014年135億元下跌 7%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為5.88億元,，同比下滑19%；啤酒業(yè)務(wù)完成銷量483萬千升,，相較于2014年的532.11萬千升下降 9.22%,。
這是燕京啤酒連續(xù)兩年?duì)I收下滑，2014年其營業(yè)收入為151.5億港元（約合121.05億元人民幣）,，同比下降11.96%,；啤酒銷售量532萬千升，同比下降6.87%,。
燕京啤酒方面表示,，燕京啤酒銷量和業(yè)績下降有兩個(gè)原因，一是與整個(gè)大環(huán)境相關(guān),，整個(gè)行業(yè)都在下降,；二是2015年“涼夏”比2014年更嚴(yán)重，導(dǎo)致旺季不旺,。
行業(yè)影響是事實(shí),。受宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩，再加上進(jìn)口啤酒以及果味預(yù)調(diào)酒等新式低酒精飲品崛起等因素影響,，相比前幾年的繁榮,，啤酒行業(yè)已經(jīng)走過行業(yè)頂點(diǎn),，行業(yè)周期開始逐步向下。嘉士伯已經(jīng)在2015年關(guān)閉了五個(gè)中國酒廠,，今年還將繼續(xù)關(guān)閉兩個(gè)酒廠,。
另外兩個(gè)大佬雪花啤酒和青島啤酒業(yè)績也有所下滑。
啤酒老大華潤雪花2015年銷售量為1168.3萬千升,，同比下降1.34%,；青島啤酒2015年啤酒銷售量為848萬千升，同比降低7.36%,，青島啤酒營業(yè)收入約為276億元，同比跌幅接近5%,。
但從營收來看,，雪花啤酒2015年獲得293.2億元人民幣營收，青島啤酒營業(yè)收入約為276億元,，百威英博在華營收為42.08億美元（約合275.6億元人民幣）,，作為第四名的燕京啤酒，與前三名的距離逐步拉大,。
對此,，燕京啤酒在年報(bào)中提出，未來消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)性化,、差異化的需求將越來越明顯,，隨著消費(fèi)者生活方式及物流、網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,，對易拉罐產(chǎn)品的需求也會(huì)不斷增加,。而燕京啤酒進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，易拉罐啤酒銷量53.5萬千升,，比上年同期增長16.3%,，燕京鮮啤酒銷量132萬千升，比上年同期增長 5.2%,。
在營銷方面,，燕京啤酒繼續(xù)獨(dú)家冠名中國足協(xié)杯，同時(shí)冠名北京北控燕京隊(duì),，贊助中國乒乓球隊(duì)等,，用體育營銷來提升其品牌知名度。
不過,，燕京啤酒在年報(bào)中提出的盡快實(shí)現(xiàn)“進(jìn)入世界啤酒前六名”的目標(biāo),，看起來仍然十分遙遠(yuǎn)。