2024/05/30 啤酒行業(yè)增速繼續(xù)下滑，第四大啤酒企業(yè)燕京啤酒業(yè)績連續(xù)兩年業(yè)績低迷,。4月28日,，燕京啤酒公布的2015年年度報(bào)告顯示，過去一年燕京啤酒營業(yè)收入約為125億元,，相較于2014年135億元下跌7%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為 5.88億元,，同比下滑19%;啤酒業(yè)務(wù)完成銷量483萬千升，相較于2014年的532.11萬千升下降9.22%,。
對于自身業(yè)績下滑,，燕京啤酒方面解釋為，銷量和業(yè)績下降有兩個(gè)原因,，一是與整個(gè)大環(huán)境有關(guān),，行業(yè)都在下降;二是2015年“涼夏”比2014年更嚴(yán)重，導(dǎo)致旺季不旺,。
截至目前,，國內(nèi)啤酒行業(yè)前五大巨頭基本業(yè)績都已披露。啤酒營銷專家方剛對《中國經(jīng)營報(bào)》記者表示,，“在經(jīng)濟(jì)下行壓力下,，隨著啤酒市場整體容量提升速度較以前有所放緩,，而且啤酒行業(yè)的競爭持續(xù)激烈,，燕京啤酒業(yè)績下滑在情理之中。啤酒巨頭之間的分化正在形成,，燕京啤酒已經(jīng)在業(yè)績上與青島啤酒,、百威英博,、華潤雪花徹底拉開距離?！贬槍I(yè)績等相關(guān)問題,，記者聯(lián)系到燕京啤酒企劃部相關(guān)負(fù)責(zé)人，他稱不便接受記者采訪,，發(fā)去采訪函截至發(fā)稿前對方也未回應(yīng),。
燕京啤酒的“硬傷”
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年中國啤酒市場受經(jīng)濟(jì)增速放緩,、消費(fèi)環(huán)境整體低迷等因素影響,，產(chǎn)量創(chuàng)近五年最低。2015年1月~12月,，全國累計(jì)啤酒產(chǎn)量4715.72萬千升,，同比下降5.06%。
盡管啤酒行業(yè)整體出現(xiàn)下滑,，但燕京啤酒的銷售量下滑居于前五大啤酒巨頭之首,，雪花2015年銷售量為1168.3萬千升，同比下降1.34%; 青島啤酒(28.690, -1.01, -3.40%)2015年銷售量為848萬千升,，同比降低7.36%;百威英博2015年中國市場銷量為745.6萬千升,，同比增長0.4%;嘉士伯在 2015年有機(jī)銷量下降4%，同比下降8.4%;而燕京啤酒銷售量僅為483萬千升,，下滑9.22%,。
燕京啤酒在報(bào)告中稱，在北京,、廣西等基地市場占有率繼續(xù)保持絕對優(yōu)勢,，在四川、云南等新興市場保持穩(wěn)定發(fā)展,。在廣西市場,，面對異常激烈的市場競爭環(huán)境和不利的行業(yè)發(fā)展大環(huán)境，實(shí)現(xiàn)銷量118.43萬千升,，市場穩(wěn)定發(fā)展,。
只不過，在啤酒銷量大的廣東,、河南等地,，燕京啤酒并非是消費(fèi)者的首選?！艾F(xiàn)在競爭比較激烈,，燕京啤酒大的動(dòng)作并沒有看到，處于鞏固市場份額的階段,?！毖嗑┢【?/FONT>河北地區(qū)一位銷售主管對記者表示,，燕京啤酒遭遇到經(jīng)濟(jì)下行壓力，也在根據(jù)市場情況進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的調(diào)整,，哪些地區(qū)適合產(chǎn)銷分離也在嘗試過程中,。拿河北市場來說，主要還是跟隨其他競爭品牌做調(diào)整,，河北地區(qū)2016年第一季度保持了5%的銷售增長,，主要得益于跟隨競品的漲價(jià)策略。
“燕京啤酒連續(xù)兩年業(yè)績下滑,，在局部市場上盡管燕京啤酒一直在整合,，但是沒有看到實(shí)質(zhì)效果?！痹诜絼偪磥?，國內(nèi)啤酒是巨頭之間的競爭和較量是大魚吃小魚的狀態(tài)，燕京啤酒并無擴(kuò)張動(dòng)作,。眼下無論是青島或是雪花都依舊在擴(kuò)張產(chǎn)能,、搶占市場，百威啤酒這家靠收購不斷擴(kuò)大自身實(shí)力的啤酒巨頭在中國市場爭奪老大的野心未曾改變,。多年來燕京啤酒沒有大的整合和并購動(dòng)作,，仍定位在北京、內(nèi)蒙古,、廣西這些區(qū)域市場,。
“種種跡象表明，燕京啤酒去年的業(yè)績開始出現(xiàn)疲態(tài),。在燕京啤酒的大本營北京及周邊市場,，也不斷遭到競爭對手入侵?！狈絼傉f,。
“燕京啤酒整體競爭力在下降或與內(nèi)部體制相關(guān)，純國企體制的弊端較為明顯,，燕京啤酒在市場中的反應(yīng)速度,、營銷策略相對于其他啤酒企業(yè)而言較弱，這是燕京啤酒自身內(nèi)在的硬傷,?！痹谥袊称飞虅?wù)研究院研究員朱丹蓬看來，在某種程度上,，純國企體制的燕京執(zhí)行力比較保守被動(dòng),，這也導(dǎo)致燕京啤酒很難在全國范圍內(nèi)大舉擴(kuò)張。
高端品牌難以貢獻(xiàn)盈利
據(jù)上述河北燕京銷售人員透露，目前定位高端的燕京白啤正在各個(gè)區(qū)域大力推廣,，在啤酒主業(yè)之外也在進(jìn)行相關(guān)的調(diào)整和布局，比如在內(nèi)蒙古市場上推廣飲料和白酒,，在廣西地區(qū)瞄準(zhǔn)預(yù)調(diào)酒和易拉罐水的拓展來增加盈利,。但目前從業(yè)績表現(xiàn)來看并不突出。
“啤酒行業(yè)的競爭也正從中低端份額的爭奪向中高端利潤的爭奪升級,，燕京啤酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在上升,，包括在中高端市場的品牌打造，但相比其他啤酒巨頭品牌力和形象明顯有差距,，這是內(nèi)在的企業(yè)風(fēng)格因素制約,，在短期內(nèi)無法改善?！狈絼傉f,。
據(jù)知情人士介紹，在廣東地區(qū),，燕京啤酒這兩年也在布局中高端產(chǎn)品,，但是中高端的銷量并不明顯，利潤很低,，反過來導(dǎo)致低端領(lǐng)域市場也遭蠶食,，目前燕京的中高端產(chǎn)品銷售額占到總銷售額的30%左右，但目前燕京啤酒僅固守在北京,、內(nèi)蒙古,、廣西等幾個(gè)區(qū)域，相比其他啤酒巨頭,，燕京啤酒的中高端產(chǎn)品就算做好了也難有太大的市場份額,，體量決定了其自身規(guī)模，銷售占比低貢獻(xiàn)的利潤自然也較低,。
據(jù)燕京啤酒同時(shí)發(fā)布的2016年一季報(bào)顯示,，營收31億元下滑1.21%，凈利潤3673萬元下滑4.87%,。相比之下,，華潤雪花則實(shí)現(xiàn)了反彈，根據(jù)華潤啤酒公布的一季報(bào)凈溢利同比上升4.6倍至4.42億元,，營業(yè)額68.53億元同比上升1.77%,。
“中國啤酒行業(yè)進(jìn)入了寡頭時(shí)代，雪花,、百威等都通過規(guī)?；瘉肀ＷC市場地位。在此前啤酒行業(yè)瘋狂擴(kuò)張時(shí)代,，燕京啤酒并沒有完全致力于市場開拓,?！?方剛說，雖然燕京啤酒目前在中國啤酒格局中處于第四的位置,，但前有雪花,、青島、百威壓制,，后有嘉士伯虎視眈眈,，燕京啤酒未來發(fā)展面臨頗多壓力。
從2015年的營收來看,，雪花啤酒獲得293.2億元,，青島啤酒營業(yè)收入約為276億元，百威英博在華營收為42.08億美元(約合275.6億元人民幣),，而燕京啤酒營收僅為125億元,。行業(yè)集中度上升，燕京啤酒與排名前三的啤酒巨頭青島,、雪花,、百威的距離被拉大。
據(jù)方剛估算,，目前啤酒市場份額第一名的雪花占據(jù)25%的市場份額,，盡管燕京啤酒位列啤酒集團(tuán)陣營第四，但燕京啤酒市場份額不足10%,?！把嗑┢【埔呀?jīng)在業(yè)績上與青島啤酒、百威英博,、華潤雪花徹底拉開距離,，未來不可避免市場份額將繼續(xù)遭受三大巨頭的不斷蠶食?！敝斓づ畋硎?。