2024/05/30 北京時間5月4日深夜,，全球最大的啤酒公司百威英博的高層和國際分析師舉行了一場2016年一季度業(yè)績說明會議,。
“我們早前就預(yù)計,，今年中國啤酒行業(yè)將繼續(xù)承受壓力,?！痹摴臼紫瘓?zhí)行官薄睿拓(Carlos Brito)說，一季度的情況印證了這個預(yù)言,。根據(jù)該公司估計,，今年前3個月中國啤酒行業(yè)銷量下滑了4%。不過,，該公司通過一些招數(shù),，反而在中國獲得了市場的份額,，這是怎么實現(xiàn)的呢,？
在華市場份額增加到19%
在分析師會議一開始，薄睿拓就說,，一季度百威英博在墨西哥的業(yè)績表現(xiàn)強勁,，而美國業(yè)務(wù)也有所改善，但是巴西市場經(jīng)歷了多年以來最難熬的一個季度,，這主要是因為該國的宏觀經(jīng)濟疲軟,，以及去年同期基數(shù)較高?！爸袊钠【菩袠I(yè)也疲軟,，這主要是因為經(jīng)濟的不利因素?！?/FONT>
在一季度,，百威英博全球總收入增長3.1%，每百升啤酒收入增長超過5%,，主要是受到產(chǎn)品高端化而收入管理活動所帶動,。整體銷售量在當(dāng)季下降了1.7%，這主要受到了巴西業(yè)務(wù)的重大影響，公司當(dāng)?shù)劁N量下降一成,，不過薄睿拓稱在4月份巴西的銷售趨勢已經(jīng)顯著好于一季度,。
“雖然巴西和中國的宏觀經(jīng)濟帶來挑戰(zhàn)，但是我們的全球品牌繼續(xù)表現(xiàn)出色,?！彼f，收入增長達(dá)到5.9%,，EBITDA也增長了2.5%,。
據(jù)介紹，在中國,，百威英博當(dāng)季的市場份額繼續(xù)增加,，旗下品牌已經(jīng)很好地落子在“核心+”（Core+）和以上的區(qū)間，他指相信它們未來有長遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。在?dāng)季,，整個中國啤酒市場的銷量下降約4%，不過百威英博只是同比賣少了1%的啤酒,?！拔覀児烙嫞谥袊偻⒉┑姆蓊~增加了45個基點,，達(dá)到了 19%,。”
具體來看,，當(dāng)季百威英博在華的總收入增長低于1%,，每百升收入增長2.1%，較最近幾個季度的表現(xiàn)為低,。在當(dāng)季,，中國南部和東部地區(qū)的天氣不太理想，不過百威英博積極調(diào)整品牌組合,。公司當(dāng)季在華EBITDA增長了3.8%,，EBITDA利潤率也擴大了76個基點，至27%,。
“我們堅信,，聚焦于致勝區(qū)間、致勝渠道,、致勝地域的戰(zhàn)略將能讓百威英博跑贏中國啤酒行業(yè),。”他說,，這種跑贏表現(xiàn)在銷量,、利潤上都會優(yōu)于行業(yè),。
談及中國表現(xiàn)時點名廣東
為此，薄睿拓回憶起去年9月和投資者在廣州舉行的會議上指出,，百威英博將會聚焦于增長最快的區(qū)間即“核心+”（Core+）和以上的區(qū)間,，聚焦于增長最快的渠道包括夜生活活動場所、高端餐飲,、餐廳酒吧和電商,，以及聚焦于增長最快的地域，包括中產(chǎn)和上游階層不斷增長的市中心,。
“雖然中國啤酒行業(yè)的疲軟還會在短期持續(xù),，我們相信已經(jīng)構(gòu)建起了正確的長遠(yuǎn)戰(zhàn)略?！彼f,。
在回答分析師提出，在今年夏天百威英博對于中國市場會有何特別的計劃時,，他表示,，一季度有一點很特別，那就是每百升啤酒的收入增長數(shù)字,，這背后凝聚了百威英博對在華品牌組合的努力,。但是，華南和華東的地域市場卻面臨了不利因素,，特別是在廣東省,，當(dāng)季的天氣比較涼爽，經(jīng)濟的不利影響也比較突出,，而那里是百威英博傳統(tǒng)上比較強的市場,。
“在廣東省以外，我們其實在全國都還在繼續(xù)增長,?！彼f，即使是在廣東,，啤酒行業(yè)雖然都非常疲軟，百威英博的銷量也受到了影響,，但是公司在廣東的市場份額其實也還是有所增長,。
“百威繼續(xù)是中國啤酒高端區(qū)間的第一品牌?！彼f,，現(xiàn)在公司還有了超高端的科羅娜、時代啤酒,、福佳白啤酒,、萊福等,，它們的利潤率比核心和低價區(qū)間的產(chǎn)品多出9倍，甚至等于百威啤酒的兩倍,。
他說,，現(xiàn)在百威英博在中國超過50%的銷量是由定位在“核心+”、高端和超高端區(qū)間的啤酒產(chǎn)品所貢獻(xiàn)的,，無論是增長還是盈利能力,，他堅信這些區(qū)間在中國將繼續(xù)大有可為。
“我們早前就預(yù)計,，今年中國啤酒行業(yè)將繼續(xù)承受壓力,，一季度的情況印證了這個判斷?！钡撬麖娬{(diào),，一如以往所說，百威英博業(yè)務(wù)在中國將擁有光明的前景,。
收購SAB米勒“進(jìn)展不錯”
另外,，大家都知道百威英博也在忙于收購它的頭號對手SAB米勒。在會議上談及進(jìn)展時,，薄睿拓說去年百威英博首次作出了收購公告,，并保證將積極主動地應(yīng)對任何潛在的監(jiān)管關(guān)切。
“在決定能否向股東發(fā)出正式的收購之前,，有4大市場是需要先取得監(jiān)管許可的,，而我們在這些市場均取得不錯的進(jìn)展?！彼f,。
他說，百威英博已經(jīng)宣布在美國和中國分別出售MillerCoors和華潤雪花的股權(quán),，此外也會處置SAB米勒在歐洲的高端品牌和相關(guān)業(yè)務(wù),，這包括了啤酒品牌Peroni和Grolsch。另外,，上周百威英博也宣布將剝離SAB米勒在中歐及東歐的業(yè)務(wù)和品牌,。
“我對于在南非已經(jīng)和政府達(dá)成協(xié)議感到欣慰?！彼f,，接下來預(yù)計歐盟將會對交易進(jìn)行徹底檢視。
根據(jù)華潤啤酒早前的公告,，3月2日,，該公司的董事會宣布已經(jīng)和百威英博訂立了買賣協(xié)議，百威英博有條件同意促使SAB米勒出售及華潤啤酒已有條件同意收購SAB米勒持有的華潤雪花啤酒49%的股權(quán),。
這意味著,，交易完成后,，華潤雪花啤酒將成為一家和外資沒有關(guān)系的華潤旗下的一家全資啤酒公司。
根據(jù)雙方的協(xié)議,，上述49%的股權(quán)價值16億美元,，折合124.40億港元。在交易之前,，華潤啤酒持有華潤雪花啤酒的51%股權(quán),，外方則持有49%。按照合資時的安排,，外方一旦出售股權(quán),，中方有優(yōu)先購買權(quán)。
按照上述公告,，回購這49%股權(quán)要成事,，還有一些前提，包括——百威英博需要根據(jù)中國的反壟斷法向商務(wù)部作出經(jīng)營者集中申報并獲接納,，且商務(wù)部已發(fā)出審查決定,，確認(rèn)其將不會對百威英博與SAB米勒收購事項進(jìn)行進(jìn)一步審查，或其將允許無條件或按百威英博建議或提供的條件進(jìn)行百威英博與SAB米勒收購事項,；或反壟斷法項下有關(guān)審批百威英博與SAB米勒收購事項的所有適用的等候期已告屆滿,。