2024/05/30 當(dāng)下，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，越來(lái)越多的消費(fèi)者日益依賴智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備,，消費(fèi)者本身和其購(gòu)物行為發(fā)生了很大變化,、渠道結(jié)構(gòu)、對(duì)產(chǎn)品的期望,、飲用場(chǎng)所都發(fā)生了很大的變化,。在啤酒業(yè)連續(xù)兩年整體下滑的情況下，燕京啤酒集團(tuán)與時(shí)俱進(jìn),，從消費(fèi)者的需求和感受出發(fā),，創(chuàng)造打造“互聯(lián)網(wǎng)+” 的發(fā)展新生態(tài)，成為啤酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的弄潮兒,。
開(kāi)蓋搶碼 河北燕京受歡迎
互聯(lián)網(wǎng)浪潮之下,，社會(huì)的商業(yè)模式、經(jīng)濟(jì)形態(tài),、業(yè)務(wù)流程正在逐漸發(fā)生著改變,。未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)將朝著移動(dòng)化、社交化,、內(nèi)容化三個(gè)趨勢(shì)演進(jìn),，表面看來(lái)，是新技術(shù)和新媒體在不斷改變?nèi)说纳罘绞胶土?xí)慣,，而反過(guò)來(lái)看,，則是消費(fèi)者的生活演變和渴望在驅(qū)動(dòng)更迭。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與消費(fèi)者變化的趨勢(shì),，河北燕京公司利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的技術(shù)支持,，結(jié)合線上電商和線下傳統(tǒng)促銷(xiāo)模式的優(yōu)點(diǎn)，啟動(dòng)“開(kāi)蓋掃碼,，碼上搶鮮(紅包)”消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng),，并受到了消費(fèi)者的熱烈歡迎。
“開(kāi)蓋掃碼,，碼上搶鮮(紅包)”活動(dòng)中,，每只瓶蓋內(nèi)都有一個(gè)特有的二維碼即一蓋一碼，消費(fèi)者或體驗(yàn)者通過(guò)手機(jī)微信掃碼后,，既可直接獲取現(xiàn)金紅包獎(jiǎng)勵(lì),，也可以參與線上互動(dòng)游戲，了解企業(yè)文化和鮮啤產(chǎn)品工藝并獲取積分,。
燕京啤酒的創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)避免了傳統(tǒng)方式中兌獎(jiǎng)的麻煩,，讓消費(fèi)者通過(guò)掃碼就可以了解到啤酒的相關(guān)知識(shí)，還能獲得紅包獎(jiǎng)勵(lì),，因此倍受消費(fèi)者青睞,。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)也讓河北燕京的銷(xiāo)量獲得進(jìn)一步增長(zhǎng)，尤其是鮮啤以極致新鮮的體驗(yàn)成為河北啤酒市場(chǎng)的暢銷(xiāo)產(chǎn)品。
玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)+ 廣東燕京營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)
廣東燕京認(rèn)為,，“互聯(lián)網(wǎng)+”顛覆的不僅僅是傳統(tǒng)商業(yè)模式,更多要顛覆傳統(tǒng)生產(chǎn)模式,以消費(fèi)者需求去促進(jìn)自身的生產(chǎn)技術(shù)改革,。為此，廣東燕京開(kāi)啟“一瓶一碼”的“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式,，支持跟蹤每一瓶酒,、每一個(gè)人,不僅有效解決困擾啤酒行業(yè)已久的假酒、假瓶蓋等假冒偽劣和竄貨等現(xiàn)象,更代表了燕京啤酒對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的態(tài)度,。
在廣東燕京的“互聯(lián)網(wǎng)+”營(yíng)銷(xiāo)中,，燕京啤酒給客戶帶來(lái)的體驗(yàn)有更多愿景。通過(guò)掃描瓶蓋內(nèi)的二維碼,企業(yè)可以放送各種新鮮玩法,消費(fèi)者可以體驗(yàn)語(yǔ)音蓋,、紅包蓋,、歌詞蓋,從而帶動(dòng)線上互動(dòng)線下消費(fèi)。通過(guò)這個(gè)二維碼,，廣東燕京啤酒做到了史無(wú)前例的與消費(fèi)者零距離實(shí)時(shí)的溝通,。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，讓“互聯(lián)網(wǎng)+”成為創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新業(yè)態(tài),。通俗地說(shuō),，“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，進(jìn)行深度融合,，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài),。面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大變化，燕京啤酒與時(shí)俱進(jìn),，做互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)的弄潮兒,，同時(shí)集團(tuán)通過(guò)消費(fèi)者掃碼，公司信息系統(tǒng)可以識(shí)別消費(fèi)數(shù)量,、消費(fèi)習(xí)性等數(shù)據(jù),，為下一步針對(duì)性的開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，也為燕京啤酒在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)和快速發(fā)展打下了無(wú)比堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),。