2024/05/30 提起重慶啤酒,，很多人會(huì)自然而然想到其參與的乙肝疫苗事件,，“士別三日當(dāng)刮目相待”，如今的重慶啤酒轉(zhuǎn)讓乙肝疫苗項(xiàng)目,、關(guān)閉分子公司,、專(zhuān)注提升盈利能力,，正一步步脫胎換骨，成為價(jià)值投資優(yōu)質(zhì)股,。18年來(lái)首次虧損,，目的在于“斷腕”！為甩包袱關(guān)廠,，2015年凈利損6000萬(wàn)元 近期重慶啤酒發(fā)布2015 年度年報(bào),，2015 年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)-6567.84 萬(wàn)元，與 2014 年相比下降了 189%,。重慶啤酒稱(chēng)虧損主要系受公司產(chǎn)能優(yōu)化的影響,，本期計(jì)提了固定資產(chǎn)減值準(zhǔn)備以及計(jì)提山城商標(biāo)減值的影響；共計(jì)提資產(chǎn)減值損失3.45億元,，比上年同期增加80.43%,，2014年是1.91億元。重慶啤酒董秘辦工作人員表示：“后期還會(huì)有關(guān)廠的情況,，但不會(huì)大規(guī)模關(guān)廠,，也不會(huì)因此導(dǎo)致利潤(rùn)為負(fù)，嘉士伯全球總裁上任后制定的計(jì)劃是將包袱甩在2015年,，2015年以后輕裝上陣,，因此2016年不會(huì)因?yàn)殛P(guān)廠導(dǎo)致利潤(rùn)為負(fù),。”
值得注意的是,，這是自重慶啤酒1997年上市以來(lái)首次出現(xiàn)凈利潤(rùn)虧損,。
如此虧損，都做了哪些事,？
根據(jù)公告,，2015年11月，重慶啤酒第七屆董事會(huì)第二十八次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于公司優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的議案》,，2015年公司已對(duì)柳州山城啤酒,、安徽九華山、六盤(pán)水啤酒等六家分子公司進(jìn)行關(guān)停,，2015 年度計(jì)提減值準(zhǔn)備達(dá)1.87億元；對(duì)品牌調(diào)整中銷(xiāo)量下降的“山城牌”啤酒系列商標(biāo)計(jì)提減值準(zhǔn)備5100多萬(wàn)元,；對(duì)不符合公司戰(zhàn)略發(fā)展方向的佳辰公司和九華山公司的長(zhǎng)期投資進(jìn)行了減值,，計(jì)提資產(chǎn)減值準(zhǔn)備影響公司2015年度利潤(rùn)總額減少3.27億元，影響歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)減少2.5億元,，若除去計(jì)提減值準(zhǔn)備因素,，公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
重慶啤酒公關(guān)總監(jiān)謝夷表示：從中可以看出,，計(jì)提減值準(zhǔn)備是造成虧損的主要原因,，而公司的啤酒主業(yè)是健康的。實(shí)施這些計(jì)提減值準(zhǔn)備,，為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),，提升了公司的競(jìng)爭(zhēng)能力。
確立品牌,，發(fā)力高端啤酒
2013 年底,，嘉士伯完成對(duì)重慶啤酒要約收購(gòu)項(xiàng)目后，嘉士伯對(duì)重慶啤酒進(jìn)行了一系列的整合,。年報(bào)顯示,，本地品牌方面，確認(rèn)“重慶”品牌為未來(lái)發(fā)展方向,，并進(jìn)行升級(jí),；國(guó)際品牌方面，引入嘉士伯,、樂(lè)堡,、K1664 白啤、怡樂(lè)仙地等,，豐富公司的產(chǎn)品線,。據(jù)記者了解,，重慶啤酒以新品重慶啤酒（零售價(jià)6元/瓶）替換占比超過(guò)一半的山城1958（零售價(jià)5元/瓶），另一方面重點(diǎn)推廣嘉士伯旗下中高端品牌樂(lè)堡啤酒（零售價(jià)8元/瓶）,。這些舉措有利于提高利潤(rùn)率,。
核心品牌授權(quán)，利好產(chǎn)品升級(jí),。15 年 12 月,，嘉士伯授權(quán)許可重慶啤酒繼續(xù)使用嘉士伯(Carlsberg)及樂(lè)堡(Tuborg)商標(biāo)，同時(shí)將凱旋 1664 白啤酒（Kronenbourg 1664 Blanc）及怡樂(lè)仙地（Jolly Shandy）商標(biāo)授權(quán)許可公司使用,。上述四個(gè)品牌商標(biāo)均為嘉士伯的優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn),。公司在中國(guó)西部的市場(chǎng)占有率為 55%，排名第一,，擁有“西部啤酒王”的稱(chēng)號(hào),。重慶啤酒 2015 年在重慶的市場(chǎng)占有率約為 85%，具有較大的本地市場(chǎng)優(yōu)勢(shì),。局部市場(chǎng)的高市占率加上公司國(guó)際知名的優(yōu)質(zhì)啤酒品牌,，預(yù)計(jì)公司的噸酒價(jià)有望繼續(xù)快速提升。
嘉士伯的支持讓公司名利雙收,，可謂“及時(shí)雨”,。公司獲得授權(quán)的品牌均為嘉士伯最知名或最暢銷(xiāo)的品牌，將顯著提升公司的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),，如今年已授權(quán)使用的樂(lè)堡品牌上半年同比增長(zhǎng)了 148%,。另外，此次新增的凱旋 1664 和怡樂(lè)仙地是定位年輕人群包括女性消費(fèi)者的品牌,，可以豐富產(chǎn)品品種,，滿(mǎn)足更多消費(fèi)者的需求。
同時(shí),，也有利于公司提高產(chǎn)能利用率,，降低固定運(yùn)營(yíng)成本，進(jìn)一步提高管理水準(zhǔn)和運(yùn)行效率,，提高公司的盈利能力,。公司及子公司獲得生產(chǎn)和銷(xiāo)售國(guó)際品牌啤酒的許可，也證明重啤的釀造水平能夠滿(mǎn)足國(guó)際品牌標(biāo)準(zhǔn),，還有助于提升公司形象,。 今年體育賽事眾多，啤酒消費(fèi)大年值得期待
2016年歐洲杯將于6月10日至7月10日在法國(guó)舉行,。2016年是歐足聯(lián)決定擴(kuò)軍至24隊(duì)之后的首屆歐洲杯,，冠軍將在51場(chǎng)比賽的角逐之后產(chǎn)生。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2004年歐洲杯的全球電視收視觀眾為79億人次,，2008年則為80億人次,。而2012年歐洲杯電視收視率在各參賽國(guó)超70%，決賽收視人數(shù)則接近3億人次,。
分析認(rèn)為,，作為球迷看球必備的啤酒，二,、三季度是消費(fèi)的旺季,，今年更是有眾多賽事助陣，如6月3日至6月26日舉行的“2016年美國(guó)美洲杯”,、6月10日至7月10日的歐洲杯,、8月5日-21日的奧運(yùn)會(huì)。消費(fèi)旺季疊加體育賽事林立,，啤酒企業(yè)的業(yè)績(jī)值得期待,。