2024/05/30 我們生活在一個(gè)日新月異的世界中,，數(shù)字化的盛行時(shí)刻影響著我們生活的方方面面，其中在廣告領(lǐng)域的表現(xiàn)尤為突出，近日,，盟云移軟在廣告領(lǐng)域的新動(dòng)作也更加印證了這一點(diǎn),。據(jù)悉,，盟云移軟是國內(nèi)的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)的代表企業(yè),，盟云移軟即將發(fā)布AR數(shù)字作品——全息嘉士伯啤酒DJ廣告，就放出的預(yù)告片來看,，逼真絢麗的視覺效果加上震撼的聽覺享受足以令廣告效果爆棚,。
另悉，盟云移軟近期還將在深圳召開首場光場新聞發(fā)布會(huì)，屆時(shí),，這次的全息嘉士伯啤酒DJ廣告也有可能在發(fā)布會(huì)上呈現(xiàn),。
虛擬現(xiàn)實(shí)異軍突起
近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)異軍突起,，產(chǎn)業(yè)收益率更是蒸蒸日上：2014年僅美國市場就獲益9000萬美元預(yù),，預(yù)計(jì)至2018年甚至將暴增至52 億。VR在產(chǎn)品宣傳方面上屢有奇效,，例如可口可樂公司推出的VR雪橇之旅就利用Oculus Rift來讓公司過了一把做圣誕老人的癮,。
從谷歌,、Facebook這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，到HTC、索尼等硬件大鱷,，紛紛投入巨資在VR上,。有統(tǒng)計(jì)顯示，2015年國內(nèi)VR項(xiàng)目融資總額已高達(dá)10億元,，甚至連一家名為87870的VR垂直門戶都宣稱融資了3000萬美元,，足以見得VR所受資本青睞的程度。
虛擬現(xiàn)實(shí)有著自己的環(huán)境,，而所謂虛擬現(xiàn)實(shí)的環(huán)境,，指的是我們通過頭盔進(jìn)入一個(gè)虛擬空間，在此空間中感受到“真實(shí)場景”,。除了游戲領(lǐng)域與影視領(lǐng)域,，虛擬現(xiàn)實(shí)還可運(yùn)用于航天、軍事,、醫(yī)療等領(lǐng)域,。例如虛擬醫(yī)療，醫(yī)生可以通過虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備向全世界直播動(dòng)手術(shù)的過程,，用于培訓(xùn)新人醫(yī)生,。同樣，醫(yī)生也可通過給虛擬器官做手術(shù),，以此來更好地準(zhǔn)備“真實(shí)”手術(shù),。
基于虛擬現(xiàn)實(shí)可以應(yīng)用的領(lǐng)域眾多，市場前景廣闊,，因此,，國內(nèi)企業(yè)也積極進(jìn)行戰(zhàn)略布局，以盟云移軟為例,，近來積極研發(fā)VR/AR產(chǎn)品,，據(jù)悉，盟云移軟申請的VR專利產(chǎn)品已全面籠罩教育、體育演藝,、游戲,、影視等多個(gè)規(guī)模虛擬現(xiàn)實(shí)場景，目前,，盟云移軟已集VR云移動(dòng)軟件開發(fā)商,、處事商、運(yùn)營商身份于一身,，也成為國內(nèi)最大的VR財(cái)富整合平臺(tái)之一,。
虛擬現(xiàn)實(shí)剛開始火的是在PC端，業(yè)內(nèi)人士分析,，手機(jī)VR是繼電腦VR后的另一個(gè)重要發(fā)展領(lǐng)域,，而最近傳言V谷歌將要推出安卓VR頭顯，根據(jù)目前發(fā)現(xiàn)的所有證據(jù),，幾乎可以確定Google將要推出既不需要智能手機(jī)也不需要計(jì)算機(jī)支持運(yùn)行的Android VR頭顯,。Android Police博客發(fā)現(xiàn)了Google Play開發(fā)者控制臺(tái)的 “Android VR”選項(xiàng)。Engadget 聯(lián)合創(chuàng)始人 Peter Rojas(彼得·羅哈斯,，現(xiàn)為投資公司Betaworks的主辦人)通過Twitter證實(shí)“Android VR將在下周推出”(在Google I/O大會(huì)上),。Rojas補(bǔ)充道這款設(shè)備將會(huì) “獨(dú)立運(yùn)行”，不需要搭配手機(jī)使用,。不過,，它的功能顯然不如搭載PC使用的HTC Vive或者Oculus Rift強(qiáng)大。
現(xiàn)在,，盡管VR火熱,，但是實(shí)際上，VR離真正落地整個(gè)商圈還有很長的路要走,。目前VR連最基本的完整生態(tài)都沒做到,，包括VR內(nèi)容商向VR平臺(tái)提供內(nèi)容;內(nèi)容平臺(tái)通過設(shè)備提供給用戶;用戶通過支付渠道付費(fèi);內(nèi)容平臺(tái)與內(nèi)容商進(jìn)行收入分成。因此,，還需要行業(yè)各界人士的共同努力,。
虛擬現(xiàn)實(shí)廣告究竟是個(gè)怎樣的體驗(yàn)?
虛擬現(xiàn)實(shí)有著獨(dú)特的沉浸體驗(yàn)，能夠?qū)V告信息在不知不覺中傳達(dá)給觀眾而不讓人反感,，相反地因?yàn)轶w驗(yàn)的愉悅感使得觀眾是主動(dòng)接受廣告信息的,。因此對于那些希望接觸到潛在消費(fèi)者的品牌商而言，虛擬現(xiàn)實(shí)廣告貌似是個(gè)不錯(cuò)的方式,。
Facebook首席執(zhí)行官馬克扎克伯格認(rèn)為,，虛擬現(xiàn)實(shí)將會(huì)成為下一代通訊媒介，因此如果你們發(fā)現(xiàn)市場營銷人員已經(jīng)在Oculus設(shè)備里面植入廣告,，千萬不要覺得驚訝,。有了虛擬現(xiàn)實(shí),，營銷商，電影制片人和游戲設(shè)計(jì)師就能以一種前所未有的方式吸引到消費(fèi)者,。比如,，電影業(yè)者為《奇幻森林》開展了一個(gè)宣傳活動(dòng)。在這個(gè)體驗(yàn)中,，一個(gè)人可以漫步在虛擬模擬的城市中狹窄的小道上,，然后偶然遇見《奇幻森林》的一個(gè)巨大廣告牌，還有以主人公外形做的小飛艇在上空盤旋,。歡迎來到虛擬廣告的世界中!
雖然虛擬現(xiàn)實(shí)剛剛開始讓世界感覺到它的存在,，但廣告商們已經(jīng)對通過這個(gè)非常強(qiáng)大的沉浸體驗(yàn)向人們進(jìn)行宣傳的前景垂涎欲滴。現(xiàn)在,，這聽起來像是一個(gè)惹惱潛在客戶的完美方式,。再一次，這種可能性從來沒有嚇退過他們,。因此,，毫無意外地營銷人員們已經(jīng)在策劃將自己植入到Oculus Rift中,。
已經(jīng)有很多公司在虛擬現(xiàn)實(shí)廣告進(jìn)行了試水,，奢侈品牌設(shè)計(jì)公司7 For All Mankind和《Elle》雜志合作，在虛擬現(xiàn)實(shí)科技公司Jaunt(他們也發(fā)布了虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔)的幫助下,，退出了一款史無前例的“加州幻影”3D虛擬現(xiàn)實(shí)時(shí)尚體驗(yàn),。還有動(dòng)畫工作室ReelFX，前年他們制作的《生命之書》動(dòng)畫片獲得了最佳動(dòng)畫長片大獎(jiǎng),，目前據(jù)該工作室數(shù)字交互主管Dan Ferguson透露,，他們使用了一部裝配虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的360度攝像機(jī)來拍攝商業(yè)廣告。
那么問題來了,，VR時(shí)代,，游戲廣告應(yīng)該怎么做呢?難道游戲公司真的會(huì)因?yàn)槟晨钣螒蚨鲆粋€(gè)VR頭顯嗎?這個(gè)可能性不大，筆者更相信游戲公司會(huì)利用新的渠道進(jìn)行廣告推送,，也許并不會(huì)單單存在個(gè)哪款硬件產(chǎn)品之中,，而是在某一個(gè)大家都已經(jīng)接受的平臺(tái)之中，而誰掌握了這個(gè)平臺(tái),，也許就掌握了未來巨大的廣告帝國!