2024/05/30 啤酒作為夏季消費(fèi)的主流酒水,，在電商渠道由于其季節(jié)性和運(yùn)輸成本的問題,，沒能快速發(fā)展，然而,，今年入夏以來,，啤酒在電商平臺(tái)的銷售也可圈可點(diǎn)。據(jù)國內(nèi)主流電商提供的數(shù)據(jù)顯示,，酒仙網(wǎng),、1919酒類直供，啤酒銷售比5月都有大幅提高,。與此同時(shí),，啤酒在傳統(tǒng)渠道和餐飲渠道的銷量也表現(xiàn)不俗。
很多人認(rèn)為歐洲杯會(huì)帶火進(jìn)口啤酒,，然而,，北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)商超依然是國內(nèi)啤酒取得壓倒性的勝利,，其中價(jià)格是非常重要的因素,。但是夜店和酒吧等場所，便成為了進(jìn)口啤酒的大本營,，其取勝的原因則更多來自現(xiàn)場氣氛和消費(fèi)習(xí)慣,。
從渠道銷量占比上不難分析出，國產(chǎn)啤酒在營銷創(chuàng)新方面比較缺乏,，而進(jìn)口啤酒因?qū)Ｗ⑹袌鰻I銷導(dǎo)致其價(jià)格居高不下,。綜合二者而言可以看到，國內(nèi)啤酒消費(fèi)者游走于理性和感性之間,，這對(duì)于正在調(diào)整的國內(nèi)啤酒市場而言,，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),。國產(chǎn)啤酒如何在產(chǎn)品包裝、營銷方面進(jìn)行創(chuàng)新,，進(jìn)口啤酒如何更好地在中國市場落地,，而不是一味利用營銷事件從而自抬身價(jià)。
越來越多的進(jìn)口啤酒和國產(chǎn)高端啤酒進(jìn)入國內(nèi)啤酒市場,，任憑誰都不可能借助一時(shí)的市場熱度讓業(yè)績暴增,，高品質(zhì)、有內(nèi)涵的產(chǎn)品才是市場和消費(fèi)者需要的好產(chǎn)品,。