2024/05/30 央廣網(wǎng)北京6月17日消息（記者唐明）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,，四年一屆的歐洲杯正如火如荼地進(jìn)行著。對(duì)于球迷來(lái)說(shuō),，看足球，喝啤酒這一標(biāo)配,，缺一不可,。為此,，每逢足球“盛事”的到來(lái),，啤酒企業(yè)也會(huì)跟著狂歡。記者在不少超市的官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),，百威,、嘉士伯、青島等啤酒品牌紛紛推出了促銷活動(dòng),。部分超市還推出了滿100返40元現(xiàn)金券活動(dòng),。
有媒體報(bào)道，近期超市的啤酒銷量增長(zhǎng)至少10%,。而且成箱買酒的顧客比較多,，這種場(chǎng)面僅次于春節(jié)期間。
不過(guò)記者也發(fā)現(xiàn),，在網(wǎng)絡(luò)上很難搜到啤酒企業(yè)跟歐洲杯有關(guān)的營(yíng)銷廣告,，甚至連之前在營(yíng)銷上不怕燒錢的金主青島啤酒和哈爾濱啤酒，在這個(gè)歐洲杯都不見了蹤影,。
一位青島啤酒相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，目前看歐洲杯對(duì)于青島啤酒本身的銷量促進(jìn)并不明顯，減少營(yíng)銷投入也在情理之中,。
不過(guò)記者了解到,，在2010世界杯期間青島啤酒正是借助世界杯的營(yíng)銷成功打入歐洲市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)一位青島啤酒的英國(guó)代理商信誓旦旦表示,，要讓青島啤酒進(jìn)入歐洲銷售前列,。
代理商：在過(guò)去12個(gè)月外來(lái)啤酒品牌的銷售,，特別是亞洲啤酒品牌的銷售，增長(zhǎng)了42%,，我們要把青島啤酒打造成最受歡迎的品牌,。
燕京啤酒一位工作人員告訴記者，在體育營(yíng)銷方面公司一直有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃,，對(duì)于歐洲杯并沒(méi)有特別的投入,，之前曾經(jīng)接觸過(guò)一些歐洲杯營(yíng)銷資源，但由于價(jià)格問(wèn)題一直沒(méi)談攏,，最后也不了了之,。這位業(yè)內(nèi)人士還告訴記者，目前歐洲杯的營(yíng)銷價(jià)格水漲船高,，對(duì)于啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō)并不一定合適,。
其實(shí)不僅是國(guó)內(nèi)的啤酒企業(yè)，記者發(fā)現(xiàn),，本屆歐洲杯也只有嘉士伯啤酒一家啤酒贊助商,。而曾經(jīng)的贊助大戶包括喜力啤酒等多家啤酒品牌都退出了贊助行列。
一位海外啤酒銷售的業(yè)內(nèi)人士表示,，啤酒+足球已經(jīng)成為很多國(guó)家球迷的標(biāo)配,，這個(gè)消費(fèi)習(xí)慣都是之前啤酒廠商拿真金白銀砸出來(lái)的，而如今已經(jīng)是收獲的季節(jié)了,。
盡管傳統(tǒng)啤酒企業(yè)退出歐洲杯的廣告營(yíng)銷大戰(zhàn),，但記者注意到，各大酒類電商卻在歐洲杯期間,，玩起了花式蹭熱點(diǎn),，各種借勢(shì)營(yíng)銷活動(dòng)陸續(xù)展開。
酒仙網(wǎng)官網(wǎng)開展專題競(jìng)猜頁(yè)面“柳巖邀你玩轉(zhuǎn)歐洲杯?競(jìng)猜贏美酒”活動(dòng),，其宣傳為：“每日數(shù)千瓶免費(fèi)送,，時(shí)間持續(xù)一個(gè)歐洲杯那么長(zhǎng)”；1919酒類直供在官方微博打出了：“快喝歐洲杯”活動(dòng),。
值得一提是,，去年，國(guó)內(nèi)8家啤酒上市公司中,，除珠江啤酒一枝獨(dú)秀實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)外,，其他7家公司都出現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑，重慶啤酒更是出現(xiàn)首度虧損,。啤酒上市公司的業(yè)績(jī)表現(xiàn),，也反映了當(dāng)前國(guó)內(nèi)啤酒業(yè)正在進(jìn)行一輪新的調(diào)整，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)格局將更加激烈。
與此同時(shí)啤酒企業(yè)的轉(zhuǎn)型也在加快,。轉(zhuǎn)型期間品牌營(yíng)銷主要靠近國(guó)內(nèi)消費(fèi)者甚至是區(qū)域消費(fèi)者,。記者網(wǎng)絡(luò)搜索發(fā)現(xiàn)，在河南,、哈爾濱,、青島等地多家啤酒企業(yè)紛紛贊助當(dāng)?shù)貜V場(chǎng)舞大賽以及地區(qū)文化節(jié)活動(dòng)。
最近青島啤酒與熱門IP電影《魔獸》合作,，探索互聯(lián)網(wǎng)粉絲營(yíng)銷新方向,，青島啤酒表示，將用戶從線上互動(dòng)轉(zhuǎn)移至線下體驗(yàn),，更提出了“啤酒+電影”這種全新的創(chuàng)新營(yíng)銷模式,。