2024/05/30 勞動(dòng)力人口下滑,、制造業(yè)外移,，中國廉價(jià)生活必需品消費(fèi)也隨之下降。
據(jù)管理咨詢公司貝恩 (Bain & Company)和全球市場研究機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel昨日聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告,，以消費(fèi)量計(jì),，去年中國城市快消品消費(fèi)同比下滑0.9%，2014年則為增長0.1%,。從消費(fèi)價(jià)值看,，去年快速消費(fèi)品增速降至3.5%，創(chuàng)五年新低,。
報(bào)告調(diào)研的消費(fèi)品涉及包裝食品、飲料,、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理等行業(yè)的26個(gè)品類,，它們占中國快消品總銷量的80%。
報(bào)告發(fā)現(xiàn),，面向藍(lán)領(lǐng)階層的產(chǎn)品消費(fèi)下滑最嚴(yán)重,。以消費(fèi)金額計(jì)，方便面下滑12.5%，啤酒下滑3.6%,，其中廉價(jià)啤酒消費(fèi)下滑程度明顯高于高端啤酒,。
報(bào)告稱，中國勞動(dòng)力人口數(shù)量于2012年見頂后下滑,，與此同時(shí)低收入退休人員數(shù)量上升,，是快消品消費(fèi)下滑的一個(gè)重要原因。此外,，制造業(yè)向更低成本的國家轉(zhuǎn)移,，也是一大原因。
在廉價(jià)生活必需品消費(fèi)下滑的同時(shí),，也有不少其他品類消費(fèi)卻強(qiáng)勁增長,，呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。比如,，化妝品銷售大漲15.5%,，護(hù)膚品也增長13.2%。報(bào)告寫道：
盡管總體疲軟,，某些品類卻顯著增長,，顯示出中國快消品和其他消費(fèi)領(lǐng)域的兩種明顯不同的狀況：緩慢和高速。
從消費(fèi)渠道看,，電商持續(xù)高速增長,。報(bào)告稱，過去四年,，中國電商市場復(fù)合年增速達(dá)到37%,，產(chǎn)生收入近4萬億元，令中國成為全球最大電商市場,。
與此同時(shí),，超大型超市的快消品銷售去年出現(xiàn)首次下滑，按價(jià)值計(jì)增速下降0.2%,，消費(fèi)者人數(shù)下滑4.6%,。此外，值得注意的是,，面向“有錢但是沒時(shí)間城市消費(fèi)者的”便利店銷量卻增長13.2%,。
在中國本土和國外快消企業(yè)中，增速也出現(xiàn)兩極分化,。去年,，本土企業(yè)銷量同比增長近8%，而國外品牌銷量則下滑1.4%,。