2024/05/30 
→斯科拉里從發(fā)布會現(xiàn)場“順了”兩罐啤酒,。
新聞眼
南都訊 在7月13日的足協(xié)杯比賽中，廣州恒大主場2比1戰(zhàn)勝北京國安后,，恒大主教練斯科拉里心情大好,，在發(fā)布會結(jié)束后將擺在發(fā)布會臺面上的兩罐燕京啤酒“順走”了。當(dāng)然,，老頭還是很有禮貌的,，在“順走”啤酒之前，斯科拉里征求過工作人員的同意,。
這對于媒體和球迷來說只是一個(gè)小插曲,，但這件小事經(jīng)過媒體的傳播發(fā)酵后，在足球圈引起了不小的反應(yīng),。作為足協(xié)杯贊助商的燕京啤酒怎會放過這次絕好的事件營銷機(jī)會,？據(jù)一位恒大跟隊(duì)記者的微博爆料，7月19日下午,，燕京啤酒集團(tuán)特地準(zhǔn)備了100箱啤酒送給斯帥和他的教練組,，還費(fèi)心地把啤酒運(yùn)到了恒大的訓(xùn)練基地。燕京啤酒借助一個(gè)意外,，做了一次小成本,、大反響的營銷活動。
斯帥順走啤酒,，一定是愛喝啤酒,，而燕京啤酒此后的慷慨行為也得到認(rèn)可，其品牌價(jià)值理念在一定程度上得到了宣揚(yáng),。而球迷對燕京啤酒行為產(chǎn)生的好感與贊賞或許是其最大的價(jià)值,，在某種意義上來說，燕京啤酒這種適時(shí)的營銷行為產(chǎn)生的效果不低于重金贊助體育賽事,，畢竟從社會上引起的反響來看,，大部分人都為燕京啤酒的行為點(diǎn)贊。