2024/05/30 在“移動互聯(lián)”的時代背景下,，企業(yè)，特別是傳統(tǒng)企業(yè),，如何突破自身發(fā)展的“周期率”，乃至跳出行業(yè)發(fā)展的周期律,，考驗的是一家企業(yè)隨機(jī)應(yīng)變的“創(chuàng)新能力”,。“創(chuàng)新之城,、創(chuàng)業(yè)之都,、創(chuàng)客之島”的提出激活了島城經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新觸點，企業(yè)如何借助自身優(yōu)勢融入到“三創(chuàng)”的發(fā)展機(jī)遇中,，如何把握市場規(guī)律,、緊盯發(fā)展潮流，當(dāng)好創(chuàng)新投入,、創(chuàng)新活動和創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的主體,？青島啤酒用創(chuàng)新打造“公轉(zhuǎn)”平臺、激發(fā)創(chuàng)客“自轉(zhuǎn)”動能,，通過創(chuàng)新產(chǎn)品,、創(chuàng)客平臺、創(chuàng)意營銷,、創(chuàng)領(lǐng)生活方式,，為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展趟出了一條新路。
不管是在京東,、亞馬遜,，還是在淘寶，搜索“啤酒“關(guān)鍵詞,，得到的結(jié)果有幾萬條。
在上萬個選擇中,，我們?yōu)槭裁匆惹鄭u啤酒,？
113年的歷史、中國第一啤酒品牌,、精工細(xì)釀……這些固然是百年來人們堅持選擇青啤的原因,。但時代在變，消費者也在變,。
由上海交通大學(xué)輿情研究實驗室社會調(diào)查中心發(fā)布的《2015年中國大學(xué)生消費行為與品牌認(rèn)知報告》顯示,，在互聯(lián)網(wǎng)時代,，以大學(xué)生為代表的年輕消費者，追求時尚,、彰顯個性,、張揚自我，成為他們獨特的消費特點,。
他們追求不同于父輩的生活方式,，他們也在尋找著能夠彰顯自己特質(zhì)的消費品牌。
百余年來始終與市場同步“進(jìn)化”的青島啤酒,，也順勢而變——從“經(jīng)典1903”,，到全麥白啤,；從24小時原漿啤酒,，到魔獸紀(jì)念罐，青啤不斷強(qiáng)化著消費者選擇自己的理由：這就是你想要的生活方式,！
社區(qū)酒吧,，讓人與人的孤島彼此相連
TSINGTAO1903社區(qū)酒吧，就是青島啤酒目前正在實踐的一個創(chuàng)客項目,。
2016年5月,，青島啤酒在北京的銀河SOHO開了一家叫做TSINGTAO1903ZONE的社區(qū)客廳體驗店，在此之前,，在青島本地,，已經(jīng)有20家左右的社區(qū)客廳開始營業(yè)。
24 歲的劉潛,，就是一個位于 青 島 東 部 居 民 區(qū)的TSINGTAO1903社區(qū)酒吧的運營者,。酒吧內(nèi)時尚歐式的風(fēng)格和布局，以及第一時間運來的當(dāng)日的青島啤酒,，讓居民在不大的酒吧里感受著愉悅而閑適的氛圍,，不少社區(qū)居民，時常來與親友小酌幾杯,；或?qū)⑿迈r的啤酒帶回家,；不少附近的外國朋友也慕名而來，因酒會友的歡樂場面每晚必現(xiàn),。
對大部分中國人來說,，這是一種全新的生活方式體驗。社區(qū)客廳,，讓人與人有了一個自由交流的空間,，正如青島啤酒營銷總裁助理、海外業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬寧所說： “啤酒是一種感情催化劑,，容易拉近人的感情,，但是我們喝酒一般都是和我們的親人,、朋友，認(rèn)識的人喝,，為什么不能把啤酒作為一種拆掉人和人之間壁壘的東西,，建立新的關(guān)系，讓陌生人在一塊喝,?！逼【凭褪且粋€很好的幫手。
其實馬寧這番話,，說的是青啤6月19日在Youtube上發(fā)布的一個15秒故事片的內(nèi)容,，這個故事片上線短短幾天便獲得了100萬+的點擊。
雖然這是一個在海外發(fā)行的故事片,，但在打破人與人之間隔膜這一點上,，中國的年輕人同樣需要?！艾F(xiàn)在宅男也比較多,，都在網(wǎng)上，連熟人和熟人都不經(jīng)常見面了,，更別說不認(rèn)識的人了,。誰出去能和不認(rèn)識的人坐下來喝一杯，這個我們覺得是社會的缺憾,，所以青島啤酒有一種義務(wù)拉近大家的距離,，拆掉交流的屏障和籬笆?！?/FONT>
這也是讓劉潛很看重的一點,，盡管劉潛天天要工作到很晚，但他的臉上始終洋溢著自信和陽光,。享受著這個“客廳”帶給社區(qū)居民的互動與溝通,。“創(chuàng)業(yè)從零開始會很難,，沒產(chǎn)品,、沒品牌，指著自己慢慢闖,，挺不容易的,。但我能遇上青啤這樣的大平臺、好產(chǎn)品,，好品牌,，再加上自己的創(chuàng)意,、想法,、靈活勁兒,，自己再勤快點兒，我覺得這事兒就有可能成,。你看,，我建立了社區(qū)的酒客擂臺活動就很受歡迎，每晚多賣出不少酒,，很多酒客之間也成為了朋友,。”
在這種人與人的交流中,，青啤也收獲著來自消費者的啟發(fā),。TSINGTAO 1903社區(qū)酒吧捕捉到了消費者一個比較普遍的需求：家庭聚會、登山郊游,，海邊野餐怎么能帶上最鮮啤酒與親朋好友分享,？“10L歡聚桶”應(yīng)運而生。
訂過兩次的張先生一句話就說出了 “10L歡聚桶”的“道行”：“一次是去海邊曬燒烤,，第二次是去同學(xué)聚會,，帶上原漿去喝，口感很好,，幾人圍著桶喝,，喝得很有豪爽勁，很盡興,。而且這種包裝也干凈,、衛(wèi)生、保證酒質(zhì)新鮮,，每次聚會如同迷你版的啤酒節(jié),。”
迷你啤酒節(jié),，又是一種讓你著迷的生活體驗,。