2024/05/30 
好的公司,，不僅售賣產(chǎn)品,，更售賣創(chuàng)意文化與情懷。這個時代,，互聯(lián)網(wǎng)的玩法,，同樣適合百年傳統(tǒng)制造企業(yè)。
“為了部落,，為了聯(lián)盟,，干了這杯魔獸罐啤酒?！碑?016年6月電影《魔獸》上映時,，魔獸迷的圈子里已經(jīng)開始流傳這句“百年青啤回春”的戲語。
“誰的青春沒有酒,？哪個80后的青春沒有魔獸,？”5月 31日，青島啤酒官微發(fā)文《干了這罐魔獸啤酒》,，首次嘗試通過文化大IP進行產(chǎn)品營銷,。隨著電影的預熱與上映，這一印有經(jīng)典人物的罐裝新品在天貓旗艦店一經(jīng)預售,，就引發(fā)了魔獸迷們的高度關注,，玩家們在公會里發(fā)起搶購活動。截至6月11日,，首批生產(chǎn)近一百萬罐,，已全部被預訂完畢。
此次魔獸罐的成功,，是青啤年輕化轉型十幾年來的又一次大膽創(chuàng)新,，青啤相關負責人表示：“我們從設計之初就打算喚起年輕目標粉絲群體的共鳴，我們打破了原有品牌的設計理念,，讓電影海報占滿90%的罐體,，這樣使得產(chǎn)品很有沖擊力，玩家們會很樂意收藏,?！?/FONT>
年輕化轉型的道路上，青啤已經(jīng)走了十幾年,?！扒嗥∵^去品牌的形象，過去的定位，爸爸的啤酒,，經(jīng)典的啤酒,，這種定位對于當代年輕人具有一定的局限性?！?/FONT>
品牌的年輕化對于這個百年公司來講是翻天覆地的,。沒有組織的年輕化，沒有人的年輕化,，也無法實現(xiàn)品牌年輕化,。
正如青島啤酒公司董事長孫明波所說，“青啤品牌的年輕化,，就是品牌的不斷更新,，就是對時代演進的呼應。它絕不僅僅是外在形象的變化,。唯有組織,、機制、人才保持年輕化,，才能真正實現(xiàn)品牌的年輕化,。只有這樣，才能使青島啤酒品牌形象永遠引領時代潮流,，才能做到以品牌驅動全球市場,，用更國際化、更多元化的溝通體系對話國際市場,?！?/FONT>
此次魔獸紀念罐的營銷，同樣也是青啤組織年輕化的一次展現(xiàn),。魔獸罐創(chuàng)意是2016年初確定,，不到一個月的時間，業(yè)務部門就制定了完整的營銷方案,，4月份,，青啤正式啟動商務談判，5月中旬產(chǎn)品就呈現(xiàn)出來,。這完全是一個互聯(lián)網(wǎng)公司的做法,。