2024/05/30 
喜力是歐洲最暢銷的啤酒品牌，但是它在非洲等市場(chǎng)近期卻很難重振旗鼓,這主要是由于受到了國(guó)際外匯市場(chǎng)的影響。墨西哥比索，尼日利亞奈拉和英鎊的疲軟使公司的盈利情況不容樂(lè)觀。
喜力是世界上第三大啤酒生產(chǎn)商，預(yù)計(jì)今年上半年的銷量將會(huì)有較大幅度的下降，亞洲和歐洲的銷量稍稍彌補(bǔ)了在非洲的銷售頹勢(shì)。如果行業(yè)領(lǐng)頭羊百威英博完成價(jià)值790億英鎊對(duì)SABMiller的收購(gòu)，那么喜力和百威之間的差距將會(huì)進(jìn)一步拉大。
百威發(fā)起這次收購(gòu)的原因主要是想打入非洲市場(chǎng)。但是喜力在非洲市場(chǎng)的經(jīng)歷表明了要想打入非洲市場(chǎng)不是那么容易的事情。
喜力的CEO Jean-Francois van Boxmeer告訴路透社記者，喜力在非洲和中東地區(qū)的銷售額在短時(shí)間內(nèi)很難有所回升。他表示，公司的盈利主要來(lái)自于其他地區(qū)。消息指出，喜力在越南、柬埔寨和印尼這幾個(gè)市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)上表現(xiàn)突出。俄羅斯、剛果、埃塞俄比亞、埃及和主要市場(chǎng)尼日利亞都呈現(xiàn)出疲軟的銷售頹勢(shì)，主要是因?yàn)閲?guó)際石油市場(chǎng)不景氣以及政治動(dòng)蕩。
公司預(yù)計(jì)今年全年的銷售利潤(rùn)率將提高約40%，相比于上半年124%的增長(zhǎng)率有所減緩。分析師表示匯率的影響可能要大于市場(chǎng)預(yù)期，下半年的利潤(rùn)率很可能會(huì)下降。
喜力預(yù)計(jì)外匯市場(chǎng)對(duì)其營(yíng)業(yè)額的影響將是巨大的，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)將損失2億歐元，凈利潤(rùn)損失1.1億歐元，比之前預(yù)計(jì)的損失要增加一倍。目前國(guó)際市場(chǎng)疲軟的貨幣包括喜力最大的市場(chǎng)墨西哥以及英國(guó)。