2024/05/30 嘉士伯近日宣布，將向法國卡斯特集團出售持有的嘉士伯馬拉維公司59%股權(quán),。北京商報記者發(fā)現(xiàn),，除了出售國外資產(chǎn)，嘉士伯從去年底便開始在中國關(guān)停多家工廠,。如今,，啤酒行業(yè)趨勢下滑，業(yè)績下降也讓嘉士伯開始調(diào)整自己的在華策略,。同國內(nèi)其他啤酒企業(yè)一樣,，嘉士伯雖然也在發(fā)力自己的高端啤酒品牌，然而無論從市場占有量和知名度上都較國內(nèi)一線啤酒企業(yè)存在較大差距,。
旗下重啤不斷在華關(guān)廠
8月10日,，嘉士伯宣布，將向法國卡斯特集團出售持有的嘉士伯馬拉維公司59%股權(quán),。根據(jù)此次股權(quán)交易協(xié)議,，嘉士伯將簽訂一項專利權(quán)合約，允許嘉士伯繼續(xù)在馬拉維共和國內(nèi)生產(chǎn)并出售啤酒。但是，此次股權(quán)交易仍然需要獲得相關(guān)監(jiān)管部門和企業(yè)股東大會的批準,。
嘉士伯不僅在全球范圍內(nèi)整合資產(chǎn),，早就在中國市場上開始收縮戰(zhàn)線。據(jù)悉,，從去年開始，嘉士伯便在中國不斷關(guān)閉旗下酒廠。
去年10月,，鑒于連續(xù)多年虧損，嘉士伯旗下子公司重慶啤酒（600132）終止全資子公司九華山公司的所有生產(chǎn)業(yè)務(wù),，并對銷售業(yè)務(wù)進行優(yōu)化,。同年11月，重慶啤酒又以優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)為由,，關(guān)停永川分公司,。
今年1月，重慶啤酒關(guān)停黔江分公司；2月,，重慶啤酒方面關(guān)閉重慶啤酒集團六盤水啤酒有限責(zé)任公司,；3月，轉(zhuǎn)讓公司所持有的重慶佳辰生物工程有限公司100%股權(quán)和公司對佳辰公司的債權(quán)18665.9萬元,。5月24日,，重慶啤酒公告，宣布關(guān)停亳州公司,。
北京商報記者粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，近一年來嘉士伯旗下重慶啤酒關(guān)停分、子公司的數(shù)量已增至7家,。此外,，與嘉士伯共建啤酒廠的區(qū)域性啤酒企業(yè)蘭州黃河（000929）也在正尋求賣殼，主業(yè)將從啤酒變?yōu)榈禺a(chǎn),。
對此,，北京商報記者郵件采訪嘉士伯方面，截至發(fā)稿前嘉士伯方面并未做出回應(yīng),。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示,，近一段時間來嘉士伯在華不斷關(guān)廠整合，很大一部分原因是因為業(yè)績不好,。
在華業(yè)績遭遇滑鐵盧
嘉士伯2016年一季度財報顯示,，雖然嘉士伯2016年一季度亞洲市場凈收入經(jīng)營性增長5%，但根據(jù)美國公認會計準則核算的凈收入下降1%,，受不利的匯兌影響拖累,。嘉士伯方面稱，一季度亞洲啤酒市場表現(xiàn)不一,，印度和尼泊爾市場繼續(xù)增長,，中國市場則下降3%-4%。
雖然母公司業(yè)績下滑,，但子公司業(yè)績下滑也有止損的趨勢,。據(jù)重慶啤酒2016一季報顯示，凈利潤為0.25億元,，同比增長13.16%,。而重慶啤酒2015年財報數(shù)據(jù)顯示，重慶啤酒實現(xiàn)凈利潤-0.66億元,，同比暴跌189.88%,。
即便如此，業(yè)界對于嘉士伯在中國的業(yè)績?nèi)员憩F(xiàn)出擔(dān)憂,。嘉士伯2015年業(yè)績報告指出,，嘉士伯在2015年經(jīng)營利潤約82.28億元人民幣,，同比下降8.4%。此外,，由于匯率因素和嘉士伯三四季度幾筆數(shù)額較大的財政開支,，嘉士伯2015 年共計虧損約25.12億元人民幣。在中國市場,，嘉士伯去年下降約5%,。今年一季度，嘉士伯的頹勢依然延續(xù),，中國市場銷量下滑3%,。
嘉士伯方面還曾表示，除了陸續(xù)關(guān)停冗余工廠外,，嘉士伯也在推行裁員，預(yù)計將公司白領(lǐng)人員削減至約2000人的規(guī)模,。
朱丹蓬表示,，嘉士伯在中國的業(yè)績不好主要有幾個原因。在區(qū)位方面,，嘉士伯在整個中國并沒有什么優(yōu)勢可言,，嘉士伯目前以西北區(qū)為主，而中國啤酒消費市場主要集中在東南部,。據(jù)國家統(tǒng)計局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，僅2015年上半年，我國啤酒產(chǎn)量排名前5的省區(qū)分別為山東省,、河南省,、廣東省、浙江省和遼寧省,，基本集中在東部地區(qū),。
在產(chǎn)品和營銷方面，朱丹蓬還坦言,，嘉士伯產(chǎn)品口感偏歐化,，沒有匹配到中國的啤酒市場，整體清淡型的風(fēng)格讓市場對于產(chǎn)品的反響并不好,。此外,，整合營銷做得不到位也導(dǎo)致了品牌力和競爭優(yōu)勢不強。
布局高端救市難成
面對嘉士伯嚴重下滑的業(yè)績以及國內(nèi)市場所呈現(xiàn)出的情況,，嘉士伯也試圖通過高端產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)頹勢,。
嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思曾表示，在中國市場,，嘉士伯看到高端區(qū)間的產(chǎn)品正不斷高端化,，而且比起低價和主流區(qū)間的產(chǎn)品顯示出更好的發(fā)展,。嘉士伯在華正處于減少供應(yīng)低價產(chǎn)品的過程，以重新分配力量,，向高端組合投入更多的支持,。
北京商報記者了解到，2012年嘉士伯在中國市場推出了中高端品牌“樂堡”,。而目前,，樂堡在嘉士伯全品銷售中大約占10%-20%。
然而,，據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，整個嘉士伯在華市場份額大約占到5%左右。而作為國內(nèi)高端啤酒代表的百威英博在華市場份額則達到14%,。
此外,，據(jù)青島啤酒（600600）2015年年報顯示，青島啤酒全年實現(xiàn)主品牌青島啤酒銷量416萬千升,，其中鴻運當(dāng)頭,、奧古特、經(jīng)典1903和純生等高附加值產(chǎn)品實現(xiàn)國內(nèi)銷售量共計174萬千升,，超過青島啤酒1/3的份額,。
朱丹蓬表示，樂堡作為嘉士伯在國內(nèi)推出的中高端品牌,，在一定程度上和國內(nèi)啤酒企業(yè)相當(dāng)甚至不如國內(nèi)啤酒企業(yè),，更何況國際啤酒企業(yè)百威。
此外產(chǎn)能的下滑也讓嘉士伯逐漸滑出了國內(nèi)啤酒市場的第一梯隊,。目前國內(nèi)排行前三的華潤,、青島、百威都已瞄準中高端進行布局,。中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為,，這些品牌在更富有消費基礎(chǔ)的一二線城市擁有優(yōu)勢，相比之下,，嘉士伯在渠道方面可能會挑戰(zhàn)重重,。
朱丹蓬還認為，嘉士伯目前在中國市場整體處于觀望態(tài)勢,，如果照此下去,，不排除在2018年逐漸退出整個中國市場。
