2024/05/30 嘉士伯近日宣布，將向法國卡斯特集團出售持有的嘉士伯馬拉維公司59%股權,。北京商報記者發(fā)現，除了出售國外資產,，嘉士伯從去年底便開始在中國關停多家工廠。如今,，啤酒行業(yè)趨勢下滑,，業(yè)績下降也讓嘉士伯開始調整自己的在華策略。同國內其他啤酒企業(yè)一樣,，嘉士伯雖然也在發(fā)力自己的高端啤酒品牌,，然而無論從市場占有量和知名度上都較國內一線啤酒企業(yè)存在較大差距。
旗下重啤不斷在華關廠
8月10日,，嘉士伯宣布,，將向法國卡斯特集團出售持有的嘉士伯馬拉維公司59%股權。根據此次股權交易協議,，嘉士伯將簽訂一項專利權合約,，允許嘉士伯繼續(xù)在馬拉維共和國內生產并出售啤酒。但是,，此次股權交易仍然需要獲得相關監(jiān)管部門和企業(yè)股東大會的批準,。
嘉士伯不僅在全球范圍內整合資產，早就在中國市場上開始收縮戰(zhàn)線,。據悉,，從去年開始，嘉士伯便在中國不斷關閉旗下酒廠,。
去年10月,，鑒于連續(xù)多年虧損，嘉士伯旗下子公司重慶啤酒（600132）終止全資子公司九華山公司的所有生產業(yè)務,，并對銷售業(yè)務進行優(yōu)化,。同年11月，重慶啤酒又以優(yōu)化生產網絡為由,，關停永川分公司,。
今年1月，重慶啤酒關停黔江分公司,；2月,，重慶啤酒方面關閉重慶啤酒集團六盤水啤酒有限責任公司；3月,，轉讓公司所持有的重慶佳辰生物工程有限公司100%股權和公司對佳辰公司的債權18665.9萬元,。5月24日，重慶啤酒公告,，宣布關停亳州公司,。
北京商報記者粗略統計發(fā)現，近一年來嘉士伯旗下重慶啤酒關停分,、子公司的數量已增至7家,。此外，與嘉士伯共建啤酒廠的區(qū)域性啤酒企業(yè)蘭州黃河（000929）也在正尋求賣殼,，主業(yè)將從啤酒變?yōu)榈禺a,。
對此，北京商報記者郵件采訪嘉士伯方面,，截至發(fā)稿前嘉士伯方面并未做出回應,。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，近一段時間來嘉士伯在華不斷關廠整合,，很大一部分原因是因為業(yè)績不好,。
在華業(yè)績遭遇滑鐵盧
嘉士伯2016年一季度財報顯示，雖然嘉士伯2016年一季度亞洲市場凈收入經營性增長5%,，但根據美國公認會計準則核算的凈收入下降1%,，受不利的匯兌影響拖累。嘉士伯方面稱,，一季度亞洲啤酒市場表現不一,，印度和尼泊爾市場繼續(xù)增長，中國市場則下降3%-4%,。
雖然母公司業(yè)績下滑,，但子公司業(yè)績下滑也有止損的趨勢。據重慶啤酒2016一季報顯示,，凈利潤為0.25億元,，同比增長13.16%。而重慶啤酒2015年財報數據顯示,，重慶啤酒實現凈利潤-0.66億元,，同比暴跌189.88%。
即便如此，業(yè)界對于嘉士伯在中國的業(yè)績仍表現出擔憂,。嘉士伯2015年業(yè)績報告指出,，嘉士伯在2015年經營利潤約82.28億元人民幣，同比下降8.4%,。此外,，由于匯率因素和嘉士伯三四季度幾筆數額較大的財政開支，嘉士伯2015 年共計虧損約25.12億元人民幣,。在中國市場,，嘉士伯去年下降約5%。今年一季度,，嘉士伯的頹勢依然延續(xù),，中國市場銷量下滑3%。
嘉士伯方面還曾表示,，除了陸續(xù)關停冗余工廠外,，嘉士伯也在推行裁員，預計將公司白領人員削減至約2000人的規(guī)模,。
朱丹蓬表示,，嘉士伯在中國的業(yè)績不好主要有幾個原因。在區(qū)位方面,，嘉士伯在整個中國并沒有什么優(yōu)勢可言,，嘉士伯目前以西北區(qū)為主,，而中國啤酒消費市場主要集中在東南部。據國家統計局相關數據顯示，僅2015年上半年,，我國啤酒產量排名前5的省區(qū)分別為山東省,、河南省,、廣東省,、浙江省和遼寧省，基本集中在東部地區(qū),。
在產品和營銷方面,，朱丹蓬還坦言，嘉士伯產品口感偏歐化,，沒有匹配到中國的啤酒市場,，整體清淡型的風格讓市場對于產品的反響并不好。此外,，整合營銷做得不到位也導致了品牌力和競爭優(yōu)勢不強,。
布局高端救市難成
面對嘉士伯嚴重下滑的業(yè)績以及國內市場所呈現出的情況，嘉士伯也試圖通過高端產品扭轉頹勢,。
嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思曾表示,，在中國市場,，嘉士伯看到高端區(qū)間的產品正不斷高端化，而且比起低價和主流區(qū)間的產品顯示出更好的發(fā)展,。嘉士伯在華正處于減少供應低價產品的過程,，以重新分配力量，向高端組合投入更多的支持,。
北京商報記者了解到，2012年嘉士伯在中國市場推出了中高端品牌“樂堡”,。而目前,，樂堡在嘉士伯全品銷售中大約占10%-20%。
然而,，據中國酒業(yè)協會啤酒分會發(fā)布的數據顯示,，整個嘉士伯在華市場份額大約占到5%左右。而作為國內高端啤酒代表的百威英博在華市場份額則達到14%,。
此外,，據青島啤酒（600600）2015年年報顯示，青島啤酒全年實現主品牌青島啤酒銷量416萬千升,，其中鴻運當頭,、奧古特、經典1903和純生等高附加值產品實現國內銷售量共計174萬千升,，超過青島啤酒1/3的份額,。
朱丹蓬表示，樂堡作為嘉士伯在國內推出的中高端品牌,，在一定程度上和國內啤酒企業(yè)相當甚至不如國內啤酒企業(yè),，更何況國際啤酒企業(yè)百威。
此外產能的下滑也讓嘉士伯逐漸滑出了國內啤酒市場的第一梯隊,。目前國內排行前三的華潤,、青島、百威都已瞄準中高端進行布局,。中投顧問食品行業(yè)研究員簡愛華認為,，這些品牌在更富有消費基礎的一二線城市擁有優(yōu)勢，相比之下,，嘉士伯在渠道方面可能會挑戰(zhàn)重重,。
朱丹蓬還認為，嘉士伯目前在中國市場整體處于觀望態(tài)勢,，如果照此下去,，不排除在2018年逐漸退出整個中國市場。
