2024/05/30 日前,，樂視體育以27億元高價(jià)拿下中超新媒體獨(dú)家版權(quán)后,，將聯(lián)合網(wǎng)酒網(wǎng)推出“中超啤酒”的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。這也是樂視針對(duì)超級(jí)體育IP進(jìn)行一次“酒+內(nèi)容”生態(tài)化反,，其背后的操盤手恰好與《羋月傳》官方定制“羋酒”出自同一人——樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng),。
從《羋月傳》到中超聯(lián)賽,，網(wǎng)酒網(wǎng)以樂視生態(tài)平臺(tái)全新定位，與酒仙網(wǎng)等傳統(tǒng)酒類垂直電商“分道揚(yáng)鑣”,。據(jù)悉,，此款啤酒是由網(wǎng)酒網(wǎng)和代表世界頂級(jí)釀造工藝的德國(guó)Eichbaum酒廠合作，原裝引進(jìn)的一款最具德國(guó)代表的世界頂級(jí)啤酒,。
洗刷超級(jí)IP價(jià)值
樂視體育以27億元從體奧動(dòng)力手中拿下中超未來2年的新媒體獨(dú)家版權(quán)后,，全新定制化酒類產(chǎn)品“中超啤酒”將問世的消息隨即流出。在此前,，樂視體育與樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)雙雙擬定的新一輪“酒+內(nèi)容”戰(zhàn)略傳出,。據(jù)報(bào)道，雙方將針對(duì)中超IP推出定制啤酒產(chǎn)品,，并將推動(dòng)“體育IP+產(chǎn)品”的跨界,，未來還將“酒+內(nèi)容”戰(zhàn)略向其他體育IP擴(kuò)展,。
數(shù)據(jù)顯示,，2015年中超聯(lián)賽吸引了近533萬人次的現(xiàn)場(chǎng)觀眾及4.1億人次電視觀眾的關(guān)注與參與。中超引擎帶來的用戶驅(qū)動(dòng)力足以讓“中超啤酒”火燒互聯(lián)網(wǎng)和粉絲圈,，創(chuàng)造一個(gè)體育IP衍生產(chǎn)業(yè)的新記錄,。
令人敬畏的并不僅僅是借勢(shì)IP的商業(yè)潛力，而是樂視生態(tài)的強(qiáng)復(fù)制屬性帶來的“病毒式”擴(kuò)張,。樂視坐擁的影視IP,、娛樂IP、體育IP,、明星IP等資源,，都將是網(wǎng)酒網(wǎng)“酒+”擴(kuò)張的下一個(gè)目標(biāo)。米酒,、啤酒,、雞尾酒、葡萄酒,，甚至運(yùn)用飲料,、水飲，都可能是網(wǎng)酒網(wǎng)跨界操刀的新生品,。
與傳統(tǒng)酒類垂直電商“分道揚(yáng)鑣”
依托樂視生態(tài)化反陣營(yíng),，網(wǎng)酒網(wǎng)已然告別“單身”生活：以豐富IP內(nèi)容構(gòu)建堡壘，可攻可守,，同時(shí)創(chuàng)造自然流量,，擺脫垂直電商的流量困惑。顯然,，這是一條不同于以往電商“搬運(yùn)工”道路,。
數(shù)據(jù)顯示,，網(wǎng)酒網(wǎng)為《羋月傳》打造IP衍生品羋酒的全網(wǎng)銷量突破10萬套，并為樂視控股網(wǎng)酒網(wǎng)等聯(lián)合出品方創(chuàng)造近2000萬的銷售額,，一定程度上補(bǔ)血運(yùn)營(yíng),，甚至反哺生態(tài)。
而另一面,，酒類垂直電商因身處“中間商”的低毛利夾縫之中,，徘徊在生死線上。以酒仙網(wǎng)為例,，2013,、2014年分別虧損3.09億元、2.87億元,，運(yùn)營(yíng)承壓嚴(yán)重,。酒類垂直電商第一把交椅1919酒類直供雖然已經(jīng)做到“獨(dú)善其身”，但也苦于為收購(gòu)線下渠道布局O2O輸血,。
在今年公示的“酒生活生態(tài)世界戰(zhàn)略”中顯示,，網(wǎng)酒網(wǎng)還將在內(nèi)容端深挖樂視IP價(jià)值，打造網(wǎng)酒網(wǎng)生態(tài)產(chǎn)品,。市場(chǎng)預(yù)測(cè),，“酒+IP”帶來的純利市場(chǎng)足以推動(dòng)網(wǎng)酒網(wǎng)的生態(tài)自循環(huán)，不排除在市場(chǎng)迅速上位的可能,。
值得注意的是,，近日有媒體爆料，網(wǎng)酒網(wǎng)將在近期有重大資本動(dòng)作,，或考慮以并購(gòu)的方式補(bǔ)足平臺(tái)短缺,，以在2016年全面提速“酒生活生態(tài)世界”戰(zhàn)略，該計(jì)劃細(xì)節(jié)擬在3月公布,。