2024/05/30 2015年中國進口啤酒53.83萬千升,，同比增加59.4%；金額為5.7億美元,，同比增加42.5%,；2015年中國進口啤酒總量是2010年的11.5倍,，連續(xù)四年以超過59%的速度增長,。而在這組數據的背后，則預示著海外啤酒品牌的蜂擁而入,，進口啤酒大時代的到來,。但是隨著以中糧等大品牌商的參與，國內進口啤酒業(yè)必將掀起一波進口啤酒的激烈競爭,。
在進口葡萄酒獲得高速擴張之后,，中糧開始發(fā)力進口啤酒。
在春季糖酒會上,，中糧旗下中糧明莊薈提出了要做中國進口酒商第一的口號,，而樂視網(300104,股吧)旗下樂視網酒網也提出了同樣的目標。一個背靠中糧,，一個背靠樂視,，不差錢且擁有互聯網渠道或許是明莊薈和網酒網有如此信心的前提。
中糧集團進口酒事業(yè)部總經理李士祎接受《證券日報》記者采訪時表示,，進口酒已經在中糧的業(yè)務板塊中上升到重要的位置,。中糧的進口酒業(yè)務成長分為兩個階段，第一階段是 2014年伊始正式進軍進口酒領域,，將進口酒升級成為獨立的戰(zhàn)略業(yè)務,；第二階段是2015年下半年，正式成立中糧名莊薈國際酒業(yè)有限公司,，明確了“平臺化發(fā)展,，產業(yè)鏈共贏”發(fā)展戰(zhàn)略。
李士祎稱,，中糧將抓住進口酒市場變革機遇,，未來兩年內計劃開店1000家，完成1000家經銷商開發(fā)目標,，10億元銷售額,，實現進口葡萄酒和進口啤酒“兩翼齊飛”。而進口啤酒在國內的高速入侵,，必將對國產啤酒帶來沖擊,，這在業(yè)內已達成共識。
作為國內啤酒龍頭的青島啤酒,，2015年前三季度,，公司營收和凈利潤均出現同比下降。同樣的情況也出現在燕京啤酒(000729,股吧),、惠泉啤酒(600573,股吧),、啤酒花(600090,股吧)等企業(yè)身上。
海納機構總經理呂咸遜在接受《證券日報》記者采訪時表示,，低價格的進口啤酒殺傷力很大,，其產品本身比國產啤酒更有競爭力,，另外渠道利潤比較高。
但是,，進口啤酒大量進入中國市場后,，由于品牌影響力、渠道等因素影響,，并不是所有的進口啤酒都有好的銷售,。
在呂咸遜看來，進口啤酒不像進口葡萄酒那樣受國家和產地的影響較大,。因此,，未來有品牌的進口啤酒一定是主流產品，比如品利上海的瓦倫丁啤酒,。
對于進口啤酒在國內市場上的風生水起,，品利（上海）食品有限公司總裁王牧表示，在跟風效應下,，眾多的供應商加入到進口啤酒行業(yè),，造成了增速較快的現象。但是這些貨并未真正在市場上流通銷售,，目前進口啤酒的社會庫存較大,，這從經銷商低價虧本賣啤酒就能看出來，因此這種增幅是不可持續(xù)的,。
事實上,，沒有品牌影響力，又沒有渠道的拓展,，進口啤酒又受保質期限制,，這就導致一些經銷商不得不低價銷售回籠資金。
王牧對《證券日報》記者表示,，進口啤酒在國內高速增長還將保持2年至3年的時間,，但是進口啤酒也將面臨洗牌，最后會剩下幾家大品牌商,。