2024/05/30
|
啤酒行業(yè)格局再變,，未來(lái)啤酒行業(yè)將演化為華潤(rùn)雪花與百威英博雙巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局。
本報(bào)記者 張旭 北京報(bào)道
啤酒行業(yè)增速繼續(xù)下滑,，第四大啤酒企業(yè)燕京啤酒（000729）業(yè)績(jī)也受到影響,。
盡管燕京啤酒尚未發(fā)布2015年年報(bào)，但21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獲悉,，燕京啤酒啤 酒業(yè)務(wù)完成銷(xiāo)量483萬(wàn)千升,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入140.7億港元。
2014年,，燕京啤酒啤酒業(yè)務(wù)銷(xiāo)售量532.11萬(wàn)千升,，銷(xiāo)售額151.5億港元，相應(yīng)下降9.22%以及7.13%,。
4月6日,，燕京啤酒企劃部部長(zhǎng)王曉晨告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，燕京啤銷(xiāo)量和業(yè)績(jī)下降有兩個(gè)原因,，一是與整個(gè)大環(huán)境相關(guān),，整個(gè)行業(yè)都在下降；二是2015年“涼夏”比2014年更嚴(yán)重,，導(dǎo)致旺季不旺,。
燕京啤酒董事會(huì)換屆去年8月底到期，此次換屆將延期到今年6月份,。王曉晨表示,，領(lǐng)導(dǎo)層換屆只是領(lǐng)導(dǎo)層和管理層變化，沒(méi)有對(duì)公司的生產(chǎn),、經(jīng)營(yíng),、管理產(chǎn)生影響。
目前,，國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)前五大巨頭基本業(yè)績(jī)都已披露,，分化明顯。啤酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家方剛告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,，第一集團(tuán)分化很明顯,，華潤(rùn)雪花,、百威英博在增長(zhǎng),，燕京啤酒,、青島啤酒（600600）和嘉士伯在下降。
啤酒行業(yè)格局再變,，未來(lái)啤酒行業(yè)將演化為華潤(rùn)雪花與百威英博雙巨頭競(jìng)爭(zhēng)格局,。
燕京啤酒業(yè)績(jī)和銷(xiāo)量下降
日前，燕京啤酒母公司北京控股的年報(bào)披露,，2015年燕京啤酒完成銷(xiāo)量483萬(wàn)千升,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入140.7億港元。燕京啤酒2015年資本開(kāi)支約為7.3億港元,。
作為燕京啤酒的大股東,，北京控股在燕京啤酒應(yīng)占溢利（凈利）為1.43億港元，2014年同期約為3.88億元,，下降幅度較大,。
北京控股并表的燕京啤酒業(yè)務(wù)全部是啤酒業(yè)務(wù)，燕京啤酒旗下礦泉水,、茶飲料,、飼料等業(yè)務(wù)沒(méi)有計(jì)入。2014年,，燕京啤酒這部分銷(xiāo)售額在3.24億元,。
對(duì)于燕京啤酒業(yè)務(wù)下降，北京控股官方稱(chēng),，2015年,，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)的下行，消費(fèi)不振和不利天氣等諸多因素制約了啤酒的消費(fèi),，中國(guó)啤酒行業(yè)繼續(xù)呈下行趨勢(shì),，直接影響了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
王曉晨表示,，啤酒行業(yè)受天氣影響很大,，2015年“涼夏”比2014年嚴(yán)重，2014年,，各個(gè)企業(yè)銷(xiāo)售量有下跌,，但是銷(xiāo)售額與利潤(rùn)都在增長(zhǎng)；但是2015年,，不僅銷(xiāo)售量下降大,，各個(gè)企業(yè)的銷(xiāo)售額與利潤(rùn)也都下降了。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道采訪了解,，啤酒消費(fèi)旺季在6-9月,，這4個(gè)月的啤酒銷(xiāo)售量占到各大公司啤酒全年銷(xiāo)量的三分之一。
“去年啤酒旺季，消費(fèi)不行,，天氣不行,，再加上人均消費(fèi)能力下降，從而影響整個(gè)行業(yè),?！蓖鯐猿勘硎荆容^明顯的是,，燕京所在的順義區(qū)高端酒店有的賣(mài)掉,，有的轉(zhuǎn)做普通餐飲，高端啤酒消費(fèi)影響明顯,。
另外,，燕京啤酒董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)換屆還未完成,，預(yù)計(jì)這次換屆或?qū)⒃诮衲?月份完成,。
不過(guò)，王曉晨表示,，去年燕京啤酒集團(tuán)公司因?yàn)槟挲g限制,，李福成辭去集團(tuán)董事長(zhǎng)，不過(guò)燕京啤酒股份公司董事長(zhǎng)任期沒(méi)有年齡限制,，目前仍由其擔(dān)任董事長(zhǎng),。股份公司在管理人員隊(duì)伍會(huì)有變化，但公司的生產(chǎn),、經(jīng)營(yíng)和管理沒(méi)有變化,，也不會(huì)影響公司業(yè)績(jī)。
王曉晨表示,，2015年燕京啤酒通過(guò)“三大結(jié)構(gòu)調(diào)整”,，鮮啤、聽(tīng)啤產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整成功,，銷(xiāo)量占比增長(zhǎng),。即使公司啤酒總銷(xiāo)量下降，但是利潤(rùn)有所上升,。
北京控股財(cái)報(bào)顯示,，燕京啤酒在全國(guó)市場(chǎng)著力推廣燕京鮮啤、聽(tīng)裝啤酒等中檔啤酒和原漿白啤,、純生等高檔啤酒,，2015年，燕京鮮啤全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量132萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)5.18%,，聽(tīng)裝啤酒全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量53.5萬(wàn)千升,，同比增長(zhǎng)16.25%。
燕京啤酒稱(chēng),，燕京啤酒公司人民幣2500元/千升以上的產(chǎn)品銷(xiāo)量占比達(dá)到45%,，其中，易拉罐銷(xiāo)量占比11%,，燕京鮮啤銷(xiāo)量占比27%；其中燕京主品牌占比73%,，比去年同期提高5%,。
巨頭分化
隨著燕京啤酒業(yè)績(jī)披露出來(lái)，啤酒第一集團(tuán)的前四大啤酒企業(yè)業(yè)績(jī)明了,，分化也很明顯,。
國(guó)內(nèi)啤酒老大華潤(rùn)雪花2015年銷(xiāo)售量為1168.3萬(wàn)千升，同比下降1.34%,；營(yíng)業(yè)額為344.82億港元,，同比增長(zhǎng)約1%。
百威英博2015年在華營(yíng)業(yè)額為 42.08億美元,，同比增長(zhǎng)9.8%,；啤酒銷(xiāo)量為745.62萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)0.4%,。
排名第二的青島啤酒2015年?duì)I業(yè)收入276.35億元,，同比減少4.87%；啤酒銷(xiāo)售量為848萬(wàn)千升,，同比降低7.36%,。
啤酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家方剛表示，啤酒第一集團(tuán)前五家企業(yè)業(yè)績(jī)只有雪花和百威在增長(zhǎng),，后另外三家在下降，現(xiàn)在第一集團(tuán)變成了“2+3”結(jié)構(gòu),，分化成兩個(gè)陣營(yíng)，雪花和百威在增長(zhǎng),，這可以看出各大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
與此相對(duì)應(yīng)的是,，2015年中國(guó)啤酒市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)增速放緩,、消費(fèi)環(huán)境整體低迷等因素影響,，繼續(xù)呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì),，啤酒行業(yè)全年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量4716 萬(wàn)千升（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局），同比下降5.1%,，已連續(xù)兩年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),。
目前前五大企業(yè)市場(chǎng)份額約75%以上，其中華潤(rùn)雪花占比24.77%,，青島啤酒占比18%,，百威英博占比15.8%，燕京啤酒占比為10.24%,。第五大啤酒嘉士伯市場(chǎng)份額略遜于燕京啤酒,。
方剛表示，未來(lái)國(guó)內(nèi)啤酒格局會(huì)演化為“雙霸”爭(zhēng)雄,，華潤(rùn)雪花與百威英博競(jìng)爭(zhēng),。
之前多個(gè)行業(yè)資深人士表示，未來(lái)2-3年百威英博會(huì)超過(guò)青島啤酒躍居第二位置,。
不過(guò),，百威英博與青島啤酒仍有超過(guò)100萬(wàn)噸銷(xiāo)量的差距，實(shí)現(xiàn)超越也不是很容易,。畢竟啤酒行業(yè)增速放緩,，市場(chǎng)容量下降，很難再有高速增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)了,。