2024/05/30 2015年中國(guó)進(jìn)口啤酒53.83萬千升,，同比增加59.4%；金額為5.7億美元,，同比增加42.5%,；2015年中國(guó)進(jìn)口啤酒總量是2010年的11.5倍，連續(xù)四年以超過59%的速度增長(zhǎng),。而在這組數(shù)據(jù)的背后,，則預(yù)示著海外啤酒品牌的蜂擁而入，進(jìn)口啤酒大時(shí)代的到來,。但是隨著以中糧等大品牌商的
參與,，國(guó)內(nèi)進(jìn)口啤酒業(yè)必將掀起一波進(jìn)口啤酒的激烈競(jìng)爭(zhēng)。在進(jìn)口葡萄酒獲得高速擴(kuò)張之后,，中糧開始發(fā)力進(jìn)口啤酒。
在春季糖酒會(huì)上,，中糧旗下中糧明莊薈提出了要做中國(guó)進(jìn)口酒商第一的口號(hào),，而樂視網(wǎng)旗下樂視網(wǎng)酒網(wǎng)也提出了同樣的目標(biāo),。一個(gè)背靠中糧，一個(gè)背靠樂視,，不差錢且擁有互聯(lián)網(wǎng)渠道或許是明莊薈和網(wǎng)酒網(wǎng)有如此信心的前提,。
中糧集團(tuán)進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，進(jìn)口酒已經(jīng)在中糧的業(yè)務(wù)板塊中上升到重要的位置,。中糧的進(jìn)口酒業(yè)務(wù)成長(zhǎng)分為兩個(gè)階段,，第一階段是2014年伊始正式進(jìn)軍進(jìn)口酒領(lǐng)域，將進(jìn)口酒升級(jí)成為獨(dú)立的戰(zhàn)略業(yè)務(wù),；第二階段是2015年下半年,，正式成立中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司，明確了“平臺(tái)化發(fā)展,，產(chǎn)業(yè)鏈共贏”發(fā)展戰(zhàn)略,。
李士祎稱，中糧將抓住進(jìn)口酒市場(chǎng)變革機(jī)遇,，未來兩年內(nèi)計(jì)劃開店1000家,，完成1000家經(jīng)銷商開發(fā)目標(biāo)，10億元銷售額,，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口葡萄酒和進(jìn)口啤酒“兩翼齊飛”,。而進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)的高速入侵，必將對(duì)國(guó)產(chǎn)啤酒帶來沖擊,，這在業(yè)內(nèi)已達(dá)成共識(shí),。
作為國(guó)內(nèi)啤酒龍頭的青島啤酒，2015年前三季度,，公司營(yíng)收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下降,。同樣的情況也出現(xiàn)在燕京啤酒、惠泉啤酒,、啤酒花等企業(yè)身上,。
海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，低價(jià)格的進(jìn)口啤酒殺傷力很大,，其產(chǎn)品本身比國(guó)產(chǎn)啤酒更有競(jìng)爭(zhēng)力,，另外渠道利潤(rùn)比較高。
但是,，進(jìn)口啤酒大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后,，由于品牌影響力、渠道等因素影響,，并不是所有的進(jìn)口啤酒都有好的銷售,。
在呂咸遜看來，進(jìn)口啤酒不像進(jìn)口葡萄酒那樣受國(guó)家和產(chǎn)地的影響較大。因此,，未來有品牌的進(jìn)口啤酒一定是主流產(chǎn)品,，比如品利上海的瓦倫丁啤酒。
對(duì)于進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的風(fēng)生水起,，品利（上海）食品有限公司總裁王牧表示,，在跟風(fēng)效應(yīng)下，眾多的供應(yīng)商加入到進(jìn)口啤酒行業(yè),，造成了增速較快的現(xiàn)象,。但是這些貨并未真正在市場(chǎng)上流通銷售，目前進(jìn)口啤酒的社會(huì)庫存較大,，這從經(jīng)銷商低價(jià)虧本賣啤酒就能看出來,，因此這種增幅是不可持續(xù)的。
事實(shí)上,，沒有品牌影響力,，又沒有渠道的拓展，進(jìn)口啤酒又受保質(zhì)期限制,，這就導(dǎo)致一些經(jīng)銷商不得不低價(jià)銷售回籠資金,。
王牧對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，進(jìn)口啤酒在國(guó)內(nèi)高速增長(zhǎng)還將保持2年至3年的時(shí)間,，但是進(jìn)口啤酒也將面臨洗牌,，最后會(huì)剩下幾家大品牌商。