2024/05/30 “百威”更名為“美國(guó)”
作為美國(guó)最受歡迎的啤酒品牌,，百威啤酒這次打算采取進(jìn)一步行動(dòng)討好忠實(shí)的美國(guó)消費(fèi)者——直接把改名為“美國(guó)”啤酒,。
為了迎合今年美國(guó)總統(tǒng)大選,，百威赤裸裸地表達(dá)“愛國(guó)情懷”。先是把啤酒名字直接從“百威Budweiser”改為美國(guó)America“;之后把此前一直使用的的“啤酒之王king of beers”標(biāo)語更換為“合眾為一”(拉丁文E pluribus unum,，出現(xiàn)在美國(guó)國(guó)徽的正面),，而美國(guó)知名愛國(guó)歌曲“Star Spangled Banner” 和 “America the beautiful”的歌詞也將出現(xiàn)在最新包裝上。
包裝大改版
標(biāo)語變?yōu)椤盓 pluribus unum“
百威官方則表示,，這是為了喚起消費(fèi)者們慶祝美國(guó)和百威認(rèn)同的自由和真實(shí)的價(jià)值觀,。看來美國(guó)品牌“肉麻”起來,，一點(diǎn)也不遜色于我們,。
百威啤酒一直有在夏天做營(yíng)銷的傳統(tǒng)，因?yàn)橄募臼瞧【其N售旺季,，整個(gè)行業(yè)都會(huì)迎來百分比兩位數(shù)的收益成長(zhǎng),。
從2011年開始，百威就曾推出過限定夏季裝,，啤酒包裝上會(huì)印有美國(guó)國(guó)旗,、自由女神之類的圖像，以此向美國(guó)陣亡將士紀(jì)念日,、美國(guó)國(guó)慶節(jié)致敬,，激發(fā)美國(guó)民眾的愛國(guó)主義情懷。
但今年夏天,，百威似乎走得更遠(yuǎn)一些,，畢竟，連品牌名字都直接換掉了,。
“2016年夏天有奧運(yùn)會(huì)和總統(tǒng)大選,，這可能是最美國(guó)的一個(gè)夏天了，”百威副主席Ricardo Marques表示,。
美國(guó)聯(lián)邦煙草稅收貿(mào)易管理局(Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau)在本周二批準(zhǔn)了百威更改商標(biāo)的申請(qǐng),，但啤酒改名只是暫時(shí)性的，更名期間僅在總統(tǒng)大選競(jìng)選活動(dòng)期間,，即從5月23日至11月8日選舉投票日,。而且這個(gè)“美國(guó)“包裝，只限在美國(guó)發(fā)售,。
不同更換的包裝
近幾年,，百威啤酒為了增加自身銷量，也是不斷拿包裝“開涮”,，頻繁推出限定包裝,，吸引消費(fèi)者的注意。
2015年8月,，百威淡啤就設(shè)計(jì)了20萬款獨(dú)一無二的啤酒罐,，以討年輕人喜歡。這些獨(dú)特的罐裝啤酒是為音樂節(jié)Mad Decent Block Party的參與者們準(zhǔn)備的,。
之后,，百威又為一年一度的 “NFL美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟”賽事推出一系列個(gè)性十足的主題啤酒罐。作為 NFL 官方啤酒贊助商,，百威為28支球隊(duì)設(shè)計(jì)了每個(gè)球隊(duì)主題的新包裝,，力求擴(kuò)大品牌影響力。
