2024/05/30 一直布局品類平臺化的洋河股份,，在拓展葡萄酒品類后,，正式進軍啤酒領域,。據(jù)洋河官方微信日前披露，其旗下電子商務公司宅優(yōu)購與德國奧堡啤酒正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,，以推進啤酒產(chǎn)業(yè)與電商相結合的新型業(yè)務發(fā)展,。
據(jù)悉，此份合作協(xié)議達成了三項五年戰(zhàn)略性計劃,，包括宅優(yōu)購將原瓶進口德國奧堡啤酒,；中德雙方將在南京建立一套德國工藝4.0與電商相結合生產(chǎn)流水線；德國奧堡將輔助宅優(yōu)購在中國建立啤酒私釀基地,，將德國啤酒生產(chǎn)工藝引入中國,。
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬表示，洋河近年來業(yè)績飛速發(fā)展,，已接近瓶頸期,。目前進口啤酒大熱，洋河的經(jīng)銷渠道與啤酒業(yè)績的匹配率較為吻合,，或可借布局啤酒市場,，通過品類的多元化達到突破業(yè)績天花板目的。
據(jù)了解,，宅優(yōu)購是洋河F2R項目部與柯萊特集團旗下宅客公司聯(lián)合成立,，通過去除中間環(huán)節(jié)，打造一個扁平化的F2R2C全品類平臺,。據(jù)洋河年報指出,，蘇酒集團貿易股份有限公司在股權正式受讓后，直接和間接持有江蘇宅優(yōu)購電子商務有限公司69%的股權,。而洋河方面對于創(chuàng)立宅優(yōu)購的未來極為看好,，洋河股份董事局主席張雨柏曾在內部會議中提出，宅優(yōu)購與洋河主業(yè)關聯(lián)度最高,、也是最可能成功達百億元的企業(yè),。另據(jù)媒體報道，宅優(yōu)購總經(jīng)理荊偉曾表示,，今年平臺化業(yè)務將達到80億元的銷售規(guī)模,。
白酒營銷專家晉育峰進一步表示，近年進口啤酒業(yè)績一直在高速成長,，受行業(yè)形勢影響,，洋河此時涉足啤酒業(yè)務也很正常。宅優(yōu)購作為獨立的電商平臺,，本身需引入不同的品類組合,。只要滿足一定規(guī)模流量、具有復購率的客戶群體以及健全的配送體系這三項基本條件,，上馬啤酒業(yè)務難度并不大,。
此外，也有業(yè)內人士表示擔憂,，相較于其他品類,，啤酒具有保質期短、季節(jié)性較強,、利潤相對較薄等特點,，這對于宅優(yōu)購的銷售和倉儲物流環(huán)節(jié)提出考驗。