2024/05/30 據(jù)洋河股份官方微信發(fā)布的消息,，洋河股份持股69%的宅優(yōu)購(gòu)公司與德國(guó)奧堡啤酒正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,。
按照雙方達(dá)成的三項(xiàng)五年戰(zhàn)略性計(jì)劃：未來(lái)五年,，宅優(yōu)購(gòu)將堅(jiān)持原瓶進(jìn)口德國(guó)奧堡啤酒；中德雙方將攜手在南京建立一套德國(guó)工藝4.0與電商相結(jié)合生產(chǎn)流水線,；奧堡啤酒將輔助宅優(yōu)購(gòu)在中國(guó)建立啤酒私釀基地,，將德國(guó)啤酒生產(chǎn)工藝引入中國(guó),。
宅優(yōu)購(gòu)由洋河F2R項(xiàng)目部與柯萊特集團(tuán)旗下宅客公司聯(lián)合成立,，目標(biāo)是將其發(fā)展成洋河股份的自有電商,，削減傳統(tǒng)渠道中的中間環(huán)節(jié)，成為一個(gè)扁平化的全品類平臺(tái),。據(jù)洋河年報(bào)指出,，洋河方面直接和間接持有江蘇宅優(yōu)購(gòu)電子商務(wù)有限公司69%的股權(quán)。
借助自有電商平臺(tái)拓展進(jìn)口啤酒這個(gè)新品類,，是洋河在產(chǎn)品多元化方面的一項(xiàng)嘗試,。近年來(lái)進(jìn)口啤酒在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,，而電商平臺(tái)一直是進(jìn)口啤酒的重要銷售渠道，這次合作有利于洋河扶植自己的電商渠道并尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn),。
成都尚善品牌管理公司創(chuàng)始人鐵犁對(duì)界面新聞分析指出，一個(gè)新的電商平臺(tái)需要迅速做大,，僅僅按照自然發(fā)展的方式,，培養(yǎng)期至少得三年時(shí)間，而宅優(yōu)購(gòu)一旦與洋河自有業(yè)務(wù)相結(jié)合,，可能會(huì)縮短這個(gè)過(guò)程,。
而洋河方面對(duì)于宅優(yōu)購(gòu)的未來(lái)極為看好，洋河股份董事局主席張雨柏曾在內(nèi)部會(huì)議中提出,，宅優(yōu)購(gòu)是與洋河主業(yè)關(guān)聯(lián)度最高,、也是最可能成功達(dá)百億元的企業(yè)，今年的目標(biāo)就是90億,。
“洋河不僅在國(guó)內(nèi)擁有很好的品牌影響力,，還擁有很好的渠道，熟悉中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境,，這些因素對(duì)德國(guó)奧堡實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)的全面破冰非常有利,。”成都信德智創(chuàng)企業(yè)管理公司首席顧問(wèn)蔡平對(duì)界面新聞表示,。
海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，去年8月份，中國(guó)進(jìn)口啤酒67241千升,，比2014年同期增長(zhǎng)75.9%,；進(jìn)口金額為43800萬(wàn)元，比2014年同期增長(zhǎng)58.8%,。2015年1-8月我國(guó)累計(jì)進(jìn)口啤酒363144千升,，累計(jì)比2014年同期增長(zhǎng)65.7%；進(jìn)口金額為240840萬(wàn)元,，累計(jì)比 2014年同期增長(zhǎng)48%,。大部分都是通過(guò)海外貿(mào)易、電商平臺(tái)等方式進(jìn)行引入,。
蔡平指出,，由于受關(guān)稅、運(yùn)費(fèi),、中間環(huán)節(jié)等影響,，加上與白酒和紅酒保質(zhì)期相比，啤酒保質(zhì)期較短,，所以以商貿(mào)方式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的啤酒價(jià)格一直居高不下,，而德國(guó)奧堡啤酒一旦與洋河合作,，進(jìn)行國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，在價(jià)格上和規(guī)模上將更具有優(yōu)勢(shì),。
雖然白酒與啤酒在渠道上匹配度較高,，但啤酒具有保質(zhì)期短、季節(jié)性強(qiáng)的特性,，對(duì)宅優(yōu)購(gòu)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中或?qū)⒃斐商魬?zhàn),。而洋河此前也曾計(jì)劃涉足預(yù)調(diào)酒領(lǐng)域，但相關(guān)產(chǎn)品至今并未正式面世,，而預(yù)調(diào)酒市場(chǎng)的光景也已不復(fù)當(dāng)年,。